随着互联网公司小米和乐视开始搅局电视机行业，因为空前的价格比和智能性，传统电视厂商备感压力，为了吸引消费者，他们不断增加产品的差异性，创新购物模式，开启商业蓝海，比如海尔。

海尔电视为了在将来的智能市场上分得一杯羹，可谓煞费苦心：不仅在画质方面，海尔阿里电视首创4K宽频引擎技术，而且在今年9月携手阿里数字娱乐，正式推出智能电视系列新品。整合阿里优质的精品电商资源，为用户提供专业、便捷的电视购物通道，并让用户能够通过智能语音遥控获取“客厅逛街”式的购物体验，免除了用户以往通过智能电视网购所面临的网购平台鱼龙混杂、操作繁琐费力等传统弊端。

一切看上去很美，可是笔者还是觉得，海尔主打电视淘宝，噱头大于购物体验，前景暗淡！

智能电视的核心功能是网络化和智能化，而电视网购只是智能电视众多功能之一罢了。尽管海尔在智能语音遥控获取“客厅逛街”有了可喜的突破，但它并不是用户买它的主要理由，作为电视，主要功能还是“内容”观看，智能电视之所以吸引人，是因为实现网络搜索、IP电视、BBTV网视通、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。能成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息，实现电视、网络和程序之间跨平台搜索，看到用户想要看的内容；说白了，智能电视还是以视频类娱乐为主的。海尔想占领客厅，必须要有自己的“内容生产平台”，乐视电视之所以备受欢迎，就是因为他们有自己的视频内容平台，小米之所以入股迅雷，主要目的是考虑视频内容因素。而海尔在这方面完全处于劣势。

如果在网络化的内容上不能吸引用户，单靠通过智能语音遥控获取“客厅逛街”式的购物体验，是靠不住，越是主打宣传，都只是噱头炒作罢了。对于很多用户来说，在电视购物，缺少了一种购物场景，毕竟电视只是用来视频娱乐为主的，很多用户根本没有培养起电视购物的习惯，加上很多之前传统电视广告购物的种种恶评，让很多人误以为这是传统电视广告购物的变种，并没有多少好感。

还有一个因素也在人们的考虑范畴之内，就是电视购物的安全性和便捷性。海尔云智能电视主U+操作系统的安全性如何，一直没有得到市场检验，如果遇到大额支付，海尔所谓的“客厅逛街”能否让消费者放心，这将是一个很大的问题。另一个问题就是便捷性，电视遥控器的可操控界面太狭窄，如果过于依赖语音操作购物，能否识辨中国各地区千变万化的方言，让人存疑，本来二三个字，就能在手机和PC解决的购物问题，在海尔智能电视上可能要操作很久也未必得到自己想要的结果。当然，智能电视的购物，肯定会占一部份市场份额，只是它不会成为购物主流，真正会占领主流一定是移动端，比如平板和手机购物，因为方便，随时随地，比客厅购物的局限性要强大的太多。

对于网络化的智能电视来说，软件的用户体验十分重要，在这一点上，互联网公司拥有天然的优势，特别是小米拥有自己的操作系统，用户体验有口皆碑。再加上饥饿营销模式的娴熟应用，米粉们的疯狂发烧追捧，再加上小米盒子之类的战略布局，海尔电视想打败有着互联网公司背景的智能电视，实在比登天还难。仅仅小米电视的米联功能就让海尔自叹不如了，米联兼容 Airplay、DLNA、Miracast，通过米联你可以将小米手机、iPhone、iPad和电脑上的图片、视频以及搜狐视频、腾讯视频、PPTV等应用的精彩内容无线投射到电视上，还可以使用小米手机直接作为遥控器操作小米电视，而这一切只需简单的操作，无论是五岁孩童还是七旬老人都可以轻松掌握。在便捷性上，互联网公司具有更多经验。

海尔阿里智能电视亮相，主打电视淘宝功能，看上去很美，其实只是一个鸡肋，食之无味，弃之可惜，对用户造成不了绝对的吸引力。炒作噱头大于实用价值，加上传统电视厂商在软件的用户体验上的先天不足，再加上购物场景和生态布局都欠佳的状态下，海尔电视淘宝或将遭遇惨败！