(口碑家电网-2014-09-02)

    按常理，每年的6-8月份，都是热水器产品的传统销售淡季，而今年7月份的销售数据则显示出“淡季不淡”的特征。在经历了6月份的销售颓势之后，各热水器品牌厂商纷纷打出了降价促销的旗帜，经销商们也开始为下半年抢占市场提前做准备，这都让整个7月份的淡季营销变得不淡，不论是零售量还是零售额，环比增长均超过了10%。

    数据显示，2014年7月份，国内热水器市场的零售量环比增长了10.99%，同比增长了3.75%；零售额方面，则环比增长11.65%，同比增长8.35%。

    首先，分区域来看，在大型零售终端“年中大促”的刺激下，热水器产品在7月份的销售环比增长主要体现在一级城市市场，而三四级市场以分销批发为主，波动幅度并不大。不过，和去年同期相比，基数小的三四级市场依然具备着更大的成长空间，同比增速明显快于一二级市场。并且，热水器产品的零售额同比增幅大大高于零售量，这在一定程度上说明了其产品单价的涨幅明显。

    体现到产品类型层面，2014年7月份，在一二级市场更受欢迎的燃气热水器，销售占比明显提升；相对应的是，包括储水式和即热式在内的电热水器销售占比则双双下滑。

    众所周知，我国热水器行业经过近30年的发展，品牌格局已经步入到相对稳定的成熟阶段，呈现出国产品牌和外资品牌齐头并进的局面。其中，国产品牌美的热水器的销售势头最为良好，2014年1-7月份，其累计零售量和零售额两项占比均有3.44%和2.84%的大幅提升。相较之下，海尔热水器则是今年以来下滑幅度最大的品牌，其累计零售量、零售额占比分别下降了1.67%和1.81%。

    外资品牌方面，以燃气热水器产品见长、走中高端路线的林内、能率，是本月为数不多的实现量额齐升的品牌。而以储水式电热水器销售为主的A.O.史密斯，在7月份的表现依然不佳，销量占比继续下跌至14.08%，已被美的热水器(15.45%)赶超，同比数据也不容乐观。

    伴随着生活品质的大幅改善，大容量的热水器产品已经成为了消费主流。这一点在2014年7月份体现得尤为明显。数据显示，当月，出水量段在11升的燃气热水器的销量占比上涨了2.17个百分点；而相较于去年同期，出水量段在12-13升的燃气热水器，销量占比则大幅提升了9.81个百分点，达32.84%，已经赶超了传统主流的10升燃气热水器(30.76%)。另外，10升以下的燃气热水器的销售占比也都出现了不同程度的下滑。储水式电热水器方面，则变动不大，依然以50-60升容积段的产品占主流。

    从7月份的价格异动数据，我们可以大致分析出，当月大容量的燃气热水器产品更受欢迎，主要也是受到了降价促销的影响。数据显示，2014年7月份，出水量段在11-16升的燃气热水器产品，环比增长率均无一例外的下滑。不过，相较于去年同期，受产品结构的调整，燃气热水器的整体价格依然保持着上涨的走势，同比增长率达8.47%。而储水式电热水器的价格波动则并不大，当月的平均价格为1619元，同比增长率仅为1.12%。

    其中，当月价格下滑最快的品牌是能率，跌幅为-5.42%，其次为惠而浦(-5.34%)、林内(-5.07%)。而今年以来，价格上涨最快的前三个品牌，林内和能率也赫然在列，涨幅分别为12.75%、12.02%，其次为前锋(9.40%)。