(口碑家电网-2014-10-15)

近日，阿里巴巴在杭州公布了其今年的“双十一”战略。今年是阿里巴巴在美国上市之后的第一年“双十一”，为了交出一份靓丽的答卷，今年“双十一”的销售预估定在500亿元-600亿元。不过，阿里巴巴设定的局，也引来拍拍、京东、苏宁等一票电商同行的搅局。

据口碑家电网了解，阿里为了达到今年“双十一”的预估销量，除了充分调动国内商家资源外，还首次打通了海外网购平台，充分利用海外上市的优势，调动了海外的网购资源。

其中，今年的“双十一”天猫拉拢了2.7万商家参与，这也是参与商家数历年最多的一次。除了大量的国际商家将在天猫“双十一”期间首发新品及全球特供商品外，天猫国际将通过保税模式，引入更多还没有进入中国市场的品牌。据口碑家电网获悉，200多个海外商家也参与进来。

作为今年新开辟的“双十一海外会场”，与先前的零散代购相比，天猫国际的商品由海外商家直接发货，海外网购实行包邮。

网购市场份额此消彼长，面对天猫的野心，其他电商同行均表示将在“双十一”同期开展大促，阻击天猫。就在天猫公布“双十一”战略的当天，腾讯京东旗下的新拍拍网宣布，拍拍微店将正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放，前期首批5000家商家已经完成了内测运营。

拍拍网相关负责人表示，由于传统的C2C模式竞争异常激烈，卖家生存非常艰难，拍拍网微店上线后，普通个人只要有微信号就能开店，开店不再有门槛。

对此，业内人士称，虽然个人店家已经不再是商城类电商的核心竞争力，但依旧是电商商城的巨大流量来源，拍拍此举无疑是在淘宝网的后院点了一把火。

搅局“双十一”的不仅仅是拍拍，苏宁日前也在召开供应链沟通会，目标直指天猫。据口碑家电网获悉，京东、1号店等其他电商届时也会推出多重措施以阻击天猫。