(口碑家电网-2014-10-16)

一位消费者李先生向记者透露，其之前购买的康佳智能电视从十一期间开始已看不到网络视频内容，李先生随后致电康佳客服，得到的回复是电视机正进行系统升级，期间将暂停视频服务。康佳承诺免费赠送一台“小红”盒子作为对李先生的补偿。

据口碑家电网了解到，该款盒子是百视通旗下的互联网机顶盒。除了康佳外，百视通十一前已停止为与其合作的电视机品牌如长虹等提供视频服务，而赔偿给用户的盒子则由百视通承担。

百视通一位相关人士向口碑家电网表示，百视通TV端视频服务不久后将会恢复。后续将由其刚刚收购的视频网站风行网来负责TV端运营。

对此，康佳一位内部人士向口碑家电网透露，后续不排除考虑与芒果TV合作。目前，康佳已与CIBN、华数、百视通3家互联网电视牌照商合作。而各彩电企业也开始采取与多家互联网牌照方合作，来降低视频内容匮乏而导致终端销量下滑的风险。

据口碑家电网获悉，自广电总局下令关停互联网视频公司TV端服务器，明确规定视频网站不能以APP或任何的形式出现在TV端后，互联网电视牌照商均开始将后续对互联网电视的整改方案上报给广电相关部门，包括视频内容、业务权、广告位等。

业内人士分析，牌照商上报方案一旦经过广电总局审核通过后， 7家互联网电视牌照商不仅拥有了互联网电视“通行证”，还将拥有互联网电视的运营权，互联网牌照商将成为电视未来增值业务中最大的受益者。

政策之后电视主导权将转移

一直以来，传统电视机企业TCL、创维、海信、康佳、长虹、海尔牢牢把持着国内市场近7成以上的份额，成为彩电市场最大话语权者。

随着小米、乐视去年采取互联网营销、低价策略大举进攻电视行业后，不仅扰乱了传统彩电企业的正常运营，也吸引了一批互联网公司包括视频网站的跟随，互联网公司的连锁反应一度让所有传统电视机企业感到“恐慌”，并拉开向互联网转型的大幕。从去年开始，传统 电视机企业纷纷与阿里、爱奇艺、优酷等公司合作，海信甚至公开宣布与11家视频公司达成合作。

但这一“跨界合作”的势头随着广电总局今年持续对互联网盒子、电视市场进行整顿后嘎然而止。广电总局下发的红头文件和叫停政策降低了互联网公司对电视行业的热情，而传统电视机企业的发布会则少了互联网巨头的身影，回归以硬件为主题的内容。

TCL、康佳、创维等高管此前接受腾讯家电采访时均表示，广电总局的政策对电视机企业没有带来影响，更重要的是阻止了行业不规范的现象发生。

用一位彩电内部人士的表述，政策变相阻止了互联网公司对电视行业的侵入，他们安全了。而对于互联网电视牌照商而言，视频公司的免费内容将不再对其构成威胁，将会产生更多的付费内容。

但这并非为传统彩电企业带来“美梦”。业内人士认为，互联网电视新政实施之后，电视机终端的运营权将由电视机企业转移到牌照商。“牌照商一旦获得用户规模后，电视机企业的话语权将逐渐丧失。”

博弈未停止

互联网电视没有了海量的视频内容，其大屏的优势将会下降，也将降低用户对互联网电视的购买欲望。为阻止这一情况发生，彩电企业开始通过提升电视机的硬件配置，如更薄更轻、尺寸更大、图像显示更高清晰度等吸引用户，并对用户采采取了“内容弥补”策略。

据口碑家电网获悉，TCL采取了“一机顶多机”的策略。TCL相关负责人士介绍，用户无论是购买TCL旗下芒果还是爱奇艺电视，都可以通过系统自动切换，享受到芒果和爱奇艺的视频内容。

创维则另辟蹊径与手机企业华为合作，双方推出的“无遥控器、无接口设计”等产品卖点来弥补内容的不足。

乐视则将乐视网TV版内容提供给牌照商，用户从牌照商平台中收看乐视内容。虽然乐视的做法仍然受到传统彩电企业提出的“不符合政策”的质疑，但部分彩电企业表示，他们仍然在观望乐视电视这种方式的持续性。“乐视可以，我们也可以。”一位彩电企业称。

而在政策之外，彩电企业默许了电视机用户自行下载软件的行为。据口碑家电网获悉，尽管视频网站TV版APP下架，一部分互联网电视用户开始自行安装“Pad”TV版APP，甚至在家电卖场，销售人员会免费为用户提供可自行下载的视频安装包。

“广电是无法阻止用户行为的。”一位互联网盒子企业认为，用户自行在TV下载应用非常普遍，也不在监管范围之内。

另外，作为互联网电视行业另一大应用TV游戏，因受视频内容的监管而获得发展，自今年开始，彩电企业开始纷纷进军游戏领域。但广电一位内部人士向腾讯家电表示，广电正着手研究TV游戏的相关内容。

业内人士担心，游戏的运营和监管，将是继视频之后的又一个定时炸弹。

可以遇见的是，牌照方、有线电视运营商将是互联网电视监管之后最直接的受益者，但随着电视机用户、产业的发展，彩电企业、内容商、牌照方等的博弈远未结束。