(口碑家电网-2014-10-22)

    雾霾天气的不断来袭，全民对于除霾、防霾也越来越重视，口罩、空气净化器等产品出现了热销局面，“雾霾经济”初步成型。

    据奥维咨询(AVC)数据显示，中国空气净化器市 场规模在2014年上半年延续大热势头，销售量达275.2万台，较2013年同期增长了48%;预计随着下半年市场的回热，2014年全年的市场规模将 再度刷新记录，迎来新一波高速增长期，预计未来3年我国空气净化器销量将继续保持高速增长，2014年空气净化器的市场规模将会突破200亿元。

    面对如此之大的市场规模，几乎无处不在并乐于跨界的互联网企业怎 么会错过。据了解，小米即将推出一款大型空气净化器，CADR 值大约是400，售价很可能不会超过999元，预计10月底(最晚“双11”前)发布，小米试产订单大约为1500 台，月出货量可能在1.5 万-3 万台。与此同时，猎豹月底也会推出一款大型空气净化器。

    “小米等互联网企业之所以选择发展空气净化器主要是由于，其一，目前国内多地受雾霾影响严重，空气净化器的市场需求量较大;其二，相比其他环保 产品，空气净化器的技术含量相对较低，互联网等业外企业能够较易进入;其三，互联网企业的渠道优势能够与空气净化器较好对接。”中投顾问家电行业研究员任 敏琪向《中国产经新闻》记者表示。

    有一种说法是，凡是互联网企业进入的行业必将使这个行业重新洗牌。此次，小米推出空气净化器是否会给行业带来颠覆性的改变呢?

    奥维咨询(AVC)分析师徐衍广在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，在外界看来，净化器的技术进入门槛较低，利润空间极大，于是越来越多的 企业开始涉足净化器行业。在小米、猎豹之前，360与TCL共同研制的空气净化器在电商渠道已经取得了不俗的成绩，加上当互联网企业面对传统企业一贯的强 势时，降维攻击成为必杀手段，所以互联网企业进入传统产业大都裹挟着颠覆的雄风。

    相比于传统企业，小米进入空气净化器市场最为明显的优势就是渠道优势，以及米粉的支持。其中渠道优势最终将转变为价格优势，消息称，小米大型空 气净化器的定价为999元，据了解，同级别产品中，这样的定价是很低的，之所以能有这样的低定价要归功于小米自己完善的线上销售渠道，节约了销售的渠道费 用。而另一方面，小米的忠实支持者米粉们的强大购买力也会给小米空气净化器前期销售带来不小的动力。

    面对互联网企业的跨界经营，总会有类似“术业有专攻”的评价来质疑其最终能否成事，这次也并不例外。

    任敏琪认为，在空气净化器发展前期，“互联网企业将有较好表现，但是可持续性不强。”

    而徐衍广则表示，目前对空气净化器而言，在市面上，尤其是线下市场，外资品牌处于绝对的垄断地位，用户对于产品的认知尚浅，选择产品的最大主导因素在于选择信任的品牌，因此，在空气净化器领域，小米品牌并不具备其在手机行 业显著的影响力。如果单从小米的粉丝基础来看，小米推出的产品在其粉丝中也大部分会有人买账，但从小米产品推出的节奏来看，小米粉丝群存在巨大的透支现 象，另外加上不成熟产品的上市将会在一定程度上削弱品牌的影响力，所以预测小米空气净化器将会引发媒体及行业的高度关注，但在市场上却很难引发巨大的势能 或者获取较大的市场份额。