(口碑家电网-2014-10-28)

离“双十一”还有一周时间，天猫与京东提前展开了新一轮“猫狗大战”，这是继去年双十一之后两家对家电市场的再次争夺。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵今日接受腾讯家电采访时表示，“双11”当天京东将投放大量与天猫预售价格相当的家电爆品，消费者完全不需要被预售行为提前绑架。这是京东对此前天猫在本月19日公布“双11”首轮预售情况的回应。

天猫称，双十一之前已有数万消费者下定金购买6万余台大件家电。闫小兵表示天猫以预售的方式绑定消费者属于流氓行为。“绑定销售是害怕顾客流失，集中一天销售更是噱头。”他同时放话，一旦双十一期间对手公布销量，京东会公布品牌排名，还原真实销售数字。

据相关市场研究机构的数据显示，天猫已占据整体B2C网购零售51%的市场份额，京东家电网购占据58%的市场份额。目前，京东家电主要是采取自营式为主，天猫平台更多是家电厂商旗下的专卖店入驻天猫。天猫自然拥有比京东在产品种类更齐全的优势。而京东阻击天猫的最有力的优势在于物流，在多个城市建立有仓库的京东号称大家电送货最快的电子商务交易平台。

家电历来具备假日经济的特点，传统家电线下市场，以五一、十一黄金周促销期为主，甚至十一黄金周占有传统家电品牌全年1/3的销售量。但自电商形成6.18和双十一的特定促销节日后，对线下原有家电传统促销节日进行稀释甚至造成影响。从中怡康的数据显示，今年十一黄金周期间家电所有品类的产品都呈现下滑趋势。

针对今年双十一市场的特点，闫小兵表示，双十一将替代家电传统的十一黄金周，成为家电全年销售最大的节日。除了价格上的比拼外，今年各电商平台开始转向系统稳定、物流服务、产品采购的暗战。

到底是天猫“双11”当天的单日爆发更有诱惑力，还是京东全品类商品的阻击，消费者当天自然会用两家的“价格”去做评判。“由于同一种产品，供货商会推出多种型号，消费者可以通过产品外观、功能等具体参数去比较哪家卖得最低。”闫小兵建议消费者先收藏页面，然后在当天对比价格。