(口碑家电网-2014-10-30)

    互联网电视行业在遭遇监管政策收紧入冬后，正在努力“八仙过海各显神通”。从6月至9月的三个月内，广电总局“连下重手”，先后对互联网电视盒子进行整顿，批评7家牌照商都有不同程度违规。不过，即使如此，客厅市场的庞大还是会吸引大批互联网电视厂商前赴后继，更多特色终端会肩负“曲线救国”的任务。已经有厂商推出55英寸的平板，实现手机视频的大屏播放。还有厂商计划绕开盒子路线，通过路由器或者从云端提供互联网视频的落地。

    “不知道怎么卖电视了”

    最不淡定的是卖场的销售人员，他们突然不知该怎么卖电视了。记者走访卖场发现彩电区确实较往日冷清，“每次打开视频App想给客人展示，弹出来的都是整改通知，智能电视如果真不能看互联网视频了，我们还怎么给客人介绍呢”，一位卖场导购抱怨说。

    广电总局请互联网视频公司喝茶，要求被约谈的互联网视频公司尽快从各大应用市场下架电视端APP，一位视频APP负责人无奈地说，是时候考虑转型了，“下架是死，不下架也是死”。

    广电总局整顿互联网电视，令产业链上下游叫苦不迭。 近几年，中国互联网产业发展尤其技术创新方面的确取得了诸多成绩，无论是牌照方、内容提供商、网络视频企业、互联网企业、IT企业、第三方应用、互联网电视机顶盒厂商等，通过技术、运营、商业等层面的创新，最终以跨屏、跨网络、跨界、跨平台等多种形式进行亲密合作。

其中，互联网电视(OverTheTopTV，)发展尤其迅猛，游离于监管之外的终端市场体量尤其以OTT机顶盒市场规模剧增。统计显示，截至2014年9月份，全国OTT机顶盒出货总量已超过4500万，这个数据除了正规盒子企业销售量之外还包括了部分山寨机顶盒的销量。对于这样一个数据，一位资深电信业分析师告诉记者，这可能只是一个保守的数据。

    企业在利益驱使下，跨界融合、资本联姻、商业重组，大量由视频网站自制的节目，以及各商业机构私自从海外购得的互联网节目源源不断地进入用户的电视机，因此“部分电视内容也正慢慢游离于监管之外”。

    6月，广电总局开始整顿，将互联网电视置于风暴中心，互联网电视立马变得不知所措，内容下架、APP下架、牌照商挨批、运营商受限，从表面上来看，互联网电视似乎进入了一个静默期。

    彩电商合纵连横自救

    但企业面对政策表现得灵活而又顽强。记者总结了几种企业最新展现出来的应对方式，它们或刚刚出现，或正在酝酿，或已经准备就绪，很快就会在“行业寒冬”中再次刺激你的眼球。

    有厂商发布了55英寸大平板——智慧屏幕，它被称为电视界的特斯拉(238.1, -4.67, -1.92%)。特别之处在于，它没有遥控器，操控只需要用手机，它没有接口设计，内容也来源于手机。它的外观通体就是一块纯粹的屏幕，像个大大的Pad。想象一下，把上述智慧屏幕挂在卧室的墙上，想看视频就拿手机或者Pad，在WiFi环境下连接屏幕，手机里的视频便可以轻松投射到面前的大屏上，因为交互工具不是遥控器而是手机，手机的互动性会让这块冷冰冰的屏幕产生更多的想象空间，比如时下正热门的电影弹幕，它也可以实现。

    从技术上来说，互联网和有线电视网是可以整合成一张网络，但在中国，有线电视网属于广电部门的网络，而互联网属于电信部门的网络，在两个网络尚未实现互连互通情况下，这种区分对产业发展的现实意义非常大。

    不可否认广电总局的整顿对智能电视的发展影响很大，有彩电厂商内部人士表示，大家早就在思考规避政策做法，做投影电视、多屏互动只是其中一种技术，这是从硬件的思维出发的。整改气氛弥漫的OTT界，终端厂商们趁机发布着让人眼花缭乱的终端，与之前不同的是，他们不再是单打独斗而是更强大的产业链资源整合。

    据不完全统计，仅8、9月期间，发布的互联网电视终端新品多达数十款。8月7日，索尼(18.36, 0.64, 3.61%)与华数正式联合发布4K媒体播放器FMP-X10。8月20日，创维携手华为海思联合推出GLED电视。8月30日，TCL与湖南广电共同推出芒果TV+电视。9月9日，优酷土豆(18.74, -0.34, -1.78%)联合CIBN发布魔方互联网电视机顶盒。9月10日，海信全球首发100寸激光电视。9月22日UT斯达康(2.65, -0.02, -0.62%)联合芒果TV正式发布首款为游戏功能打造的UT蛋蛋电视盒子。9月29日，百视通和微软(46.62, 0.13, 0.28%)合作发布XBOX。

    这些产品已经成为互联网企业、视频网站、牌照方、传统家电厂商合纵连横、竞争博弈的平台型战略级产品，或是通过游戏切入智慧家庭，或是站位4K、激光产业前沿，或是发力娱乐互动，在硬件、操作系统、平台内容服务各方面都得到了全面升级。

    内容商押注版权运营

    值得注意的是，通过手机、PAD和PC来获取视频节目时，节目提供方也需持有广电总局颁发的“信息网络视听节目传播许可证”，所播内容需由持有“电视节目制作许可证”的提供方制作或引进。

    因此，更多的内容制作商纷纷跳入互联网电视大军，押注版权运营，希望打造独特的内容优势资源。8月27日，爱奇艺与华策影视成立华策爱奇艺影视公司。同日，腾讯(122.1, 0.40, 0.33%, 实时行情)与华谊兄弟成立“星影联盟”。更为活跃的是芒果TV，与母公司湖南广电投资10亿元，共同打造原创内容，独播湖南卫视优质综艺节目。

    “哪里有好的内容，哪里就有用户，广电总局的整改将使那些原本被山寨厂商、聚合应用侵占的内容版权利益得到重新释放，让更多的用户回归正规平台。产业各方纷纷借助自身强大的平台效应、用户规模、多终端生态和经营变现能力，借助资本市场对‘文化+科技’概念的追捧，试图以此次加强行业监管为契机，合纵连横，在自制、IP孵化等方面需求突破口，确立自身在内容上的绝对话语权。”一位三网融合专家认为，对于以视频为核心的互联网公司，电视无疑是最好的搭载终端。当然，这也是一种试图绕过广电禁令的无奈做法。

    相关链接

    广电总局整顿互联网电视大事记

    6月23日

    广电总局点名要求互联网电视牌照商华数传媒和百视通进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件的下载通道。

    7月8日

    广电总局要求有线电视网络公司开展TVOS1.0规模应用试验，智能电视机顶盒等终端，不得安装除TVOS外的其他操作系统。

    7月14日

    广电总局下令要求所有互联网电视机顶盒必须停止提供电视节目时移和回看功能。

    7月15日

    广电总局约见七家牌照商，称每家都存在不同程度的违规，后续哪家不按总局要求做就收回牌照，如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。

    8月20日

    广电总局批评CNTV旗下未来电视整改不力时，指出与之合作的小米、乐视的机顶盒UI违规。

    9月18日

    广电总局对互联网视频企业提出要求，当周内所有视频网站开发的电视端APP下架，下周还未整改的，将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。

    延伸阅读

    电视游戏迎来爆发机遇？

   当前互联网电视遭遇的内容“束缚”给产业链上另一类内容提供商带来了机遇。

    相关数据显示，全球游戏产业收入总共达到650亿美元，其中电视游戏达270亿美元，移动游戏100亿美元，电脑游戏120亿美元，网页游戏和掌机游戏都是80亿美元。在中国，游戏主流市场是端游，规模份额最大，总的来说电视游戏是一块大蛋糕。

    从各厂商的动作来看，2014年对电视游戏的布局速度明显加快。7月16日，阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作；8月15日，百度发布电视游戏TV版1.0。8月18日，康佳联合腾讯推出游戏电视，瞄准电视的娱乐化。

    巧合的是，厂商密集在游戏上有所动作的时间正好与广电总局封杀TV端视频的时间同步。在这敏感的三个月间，还发生了小米与西山居合资成立成都西米科技，专注于电视游戏产品的研发；打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态研发《敢死队3》电视游戏；帮助微软XBOX入华的百事通和联众达成战略合作，拟将在线棋牌游戏和数字教育推广至家庭客厅大屏幕。