(口碑家电网-2014-10-30)

    空调库存高，价格战让消费者得利。

    即便传统家电和厨房家电“秋收”双双回暖，然在“十一”与“双十一”的空档期，厂家和商家在“抢收”方面丝毫没有停歇的意思。日前秋意渐浓，制暖家电渐次入市，但空调方面价格“血拼”暂时停不下来，而彩电方面的明争暗斗仍狼烟四起，整体可能持续至年底或明年新冷冻季。楼市“救市”的系列动作能否激活家电消费，闰9月又是否利好暖电销售，非节假日期间消费者该如何精明惠购？

    传统家电厨电均明显回暖

    尽管家电零售行业今年遭受了长时间的低迷，但金九银十的成色尚算不错，或多或少可增强家电连锁年底奋战的底气与信心。

    传统家电方面，来自东莞国美的信息显示，9月至目前彩空冰洗占销售额的七成左右，其中彩空洗三大类走势较强，同比去年增长约30%。而东莞苏宁亦称，自金九银十以来家装家电消费正逐渐回暖。

    作为家装家电消费“晴雨表”的厨房电器，回升态势同样明显。“就当下的销售情况来看，厨房家电的销售非常火爆，几乎已超过了去年同期的销量，这可能与房地产销量提升有关。”本土连锁时尚电器市场发展部表示，“十一”假日销量最好的是空调，“十一”之后则为厨房电器。除东莞国美称厨房电器销售环比增长35%外，东莞苏宁也明确回应自金九银十以来，“厨房电器表现尤为突出”，并认为这或和厨电品牌联合展开家装促销攻势有关。

    秋意渐浓暖家电渐次入市

    最近一段时间，东莞天气转凉、秋意渐浓，应季的暖家电是否已顺势陆续入市铺货，从而提前开启“暖电”消费？

    记者走访三大家电连锁城区门店发现，各品牌冷季制暖家电已陆续上样，冷暖空调新品阵营也相对较为丰富。如配设智能睡眠模式的志高1P冷暖挂机，采用纯铜连接器或全铜管连接的科龙小1P、奥克拉1.5P以及海尔1.5P冷暖空调等。美的、格力两大巨头亦推出多款冷暖空调新品，从而提前搅热这一市场。与单冷空调相比，冷暖空调身价普遍高出数百元。

    “目前我们已经启动暖电攻势，并特别推出冷暖家电免费上门检测服务，消费者可以提前预约。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡如是告诉记者。据其透露，电暖器、烘衣机等生活类暖家电“将在苏宁O2O购物节期间铺货到位”。

    时尚电器市场发展部副经理陈权威则认为，目前的气温仍属于较为适宜的天气范畴，尚未到暖电消费佳期。他预计，本月底或下月初暖电上货将全面铺开，“如天气给力，下月很有可能迎来第一波消费热点。”东莞国美方面也明确表示，暖电最早11月初才会铺货。

    空调价格战停不下来

    空调战每年应季时节都会“热闹一阵子”，但像今年换季之后依然如火如荼“血拼”的现象却并不多见。即便是宣称“不参与价格战”的格力，也破天荒地于国庆前热掀惠销攻势，美的则针锋相对一度“咬”得甚紧，而志高、海尔、格兰仕以及奥克斯等纷纷加入“肉搏”。

    对此时尚电器直言，以往很少打价格战的格力近期“一反常态”，高调开启价格战模式，进一步加剧了整个空调行业的价格竞争，“平时不敢想象的价格，在最近一段时间都能让消费者享受到。”美的和格力“双寡头”的价格“缠斗”，也是这几年来最激烈的一年。

    “目前空调买满1000元立减100元，再送10年保修金卡。”东莞苏宁空调负责人表示：“这可能在外界看来是打价格战，但对于我们而言，只是让利给消费者。”

    业内资深人士指出，由于空调行业库存水位依然高企，不仅已然进入价格战“红海”，而且或将持续至今年底、明年新冷冻年之前。

    彩电暗斗依然狼烟四起

    和往年迥异，今年彩电大促也是轮番上演，而且颇有“后浪”力压“前浪”之势，以至电视市场狼烟四起。

    厂家和商家却纷纷摩拳擦掌、提前迎战“双十一”。记者梳理市场信息发现，康佳的“抹零行动”，对两款旗舰机型分别抹掉尾数999元和916元，而42英寸4K电视则降至3000元。创维、三星和LG等品牌推出的特惠机型，身价更比黄金周普降一成左右。

    对于即将杀至的“双十一”节点，家电连锁也提前开启抢收模式，以乘胜分羹捞食、扩大战果。据东莞苏宁相关部门负责人丁怡透露，与满千返百优惠同步，部分大平板4K电视直降2000元。东莞国美也表示，在工厂直销会期间，将提供包括电视在内的60款低价劲爆机供消费者疯抢，三星曲面电视8折惠购，套购满额逐级加送商品或直降等值额度。

    热问

    楼市新政激活家电消费？

    记者：近来房贷松绑、公积金可异地购房，这些救市之举或将激活家电消费，这个拉动量预计会有多大，几时才可能在市场上反映出来？

    陈权威(时尚电器市场发展部副经理)：这个拉动量会非常大，如果这些政策真能落地，预计能为家电市场带来超过50%以上的销售额。

    张彤(东莞国美广宣部经理)：随着楼市逐渐回暖，自然会对家电消费提升有一定的积极影响，预计相关细则出台后，市场的拉促效应会慢慢呈现，大概会有30%左右的提升。

    丁怡(东莞苏宁市场策划部总监)：这些措施将释放部分改善型住房刚需，有助于楼市回暖，但具体有多大尚待市场检验。当然对家电销售来说，无疑是利好消息，但具体反馈到市场上还有一个过程，也需要一定的时间。我们将引导和培育线上线下优质会员，这也是一部分很重要的工作。

    非节假日如何精明惠购？

    记者：在如今的非节假日时期，消费者怎样合理惠购家装家电，特别需要注意哪些精明消费小技巧？

    丁怡：消费者首先宜秉持理性消费的观念，在货比三家价格的基础上，还要考虑购物体验和服务等附加价值。既可在门店享受真机体验和专人服务，也可以在线上选择自己心仪的特价商品。

    陈权威：家装家电往往需要提前购买，以便测量不同家电的尺寸，如空调、音响等就需提前布线和设计插线。因此据实际情况按需购买很重要，以免增加后期安装费用，或是大而不当。

    张彤：现在家电市场存在的消费陷阱层出不穷，消费者在购买家电时要多加提防。特别要留意商家是否虚设原价，同时还应仔细体验和了解产品质量，查看其是否存在以次充好等嫌疑。切勿为了价格低廉、有赠送礼品便盲目下单付款。