(口碑家电网-2014-10-31)

双11还未到，商家们又提前打起来了!不过，这次不是电商产品价格战，而是“双十一”广告商标战。

根据网上流出的京东电视促销广告内容：“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双十一就上京东”。阿里方面认为，“淘”字明显针对淘宝，“双十一”则是阿里注册商标。

一份广为流传的浙江天猫网络有限公司 “通告函”声称，阿里巴巴集团已经于中国取得了“双十一”注册商标(注册号码：10136470，10136420)。经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权。

中国商标网信息显示，阿里巴巴集团控股有限公司确实早就已经注册了“双十一”商标。

上述“通告”还称，少数电商企业恶意诋毁淘宝、天猫品牌，构成了商标侵权及不正当竞争。阿里同时要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

消息一出，即刻引起京东、苏宁易购等几家主要电商竞争对手强势回应。

京东商城10月30日对外发布一份声明称，11.11(抱歉不知现在能否说“双十一”)已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。

公司指，该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。

据口碑家电网了解，从京东的回应看，该公司已经变相承认上述“双十一”促销电视广告存在商标侵权。

目前多个涉事的京东电视促销广告片中，涉及“双十一”的字样已全部被打上了马赛克，但“瞎淘”字样并未隐去。

尽管承认“双十一”的商标归属于阿里，但京东在上述声明信中也不忘反挖苦阿里一番。

京东称，今年618大促时，面向全行业发出了“英雄帖”，邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节，共同为消费者带去实惠和利益。京东在明年及未来的618店庆营销活动中，仍会敞开胸怀，热忱邀请友商同仁共同参与。

除了京东，苏宁易购也于10月30日发布一则声明称，作为“双十一”商标广告禁令事件的当事企业之一，苏宁方面认为禁令是客观事实，但在禁令出来十多天后才突然曝光，在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规，手段不义。

苏宁方面续称，公司也曾策划挑战“双十一”的广告，但对互联网各种不正常的竞争行为早有预案，最终选择了沿用“第二届O2O购物节”，从市场竞争法则而不是口水战上去挑战“双十一”。

面对“双十一”商标的既成法律事实，苏宁方面也不忘反击阿里巴巴的强硬措辞：“双十一”可以是你的，但市场永远是大家的。