(口碑家电网-2014-10-31)

品牌不是解决企业生存的需求，而是解决企业境界和品质上升的需求。

    产品品牌、企业品牌、社会品牌，是品牌的三种境界。好的企业不仅仅只停留于产品品牌层面，而是步步攀升，也不是拿起这个丢下那个，是三者同时具备。

    品牌传播的是一个企业的理念、文化、精神和价值观。这是作为一个企业品牌管理中很重要的资源，一个企业的价值观和哲学思想决定了品牌的高度。一个只对消费者负责的企业是小企业，只有把自身的责任感上升到社会的角度才能称得上是一个社会企业、社会品牌。

    在品牌传播中，个人传播是服务于品牌的。企业老板的理念和思想，对品牌传播有一定的帮助。有些企业的老板我们能如数家珍地说出来，他们的思想就是企业的思想。但个人品牌太重，就伤害到了品牌本身。

    个人传播不能超越品牌。不要让企业成为老板的附属品，而是要让老板成为品牌的附属品。宣传的目的是什么?是品牌。宣传个人是为了给品牌加分，一旦反过来，把个人神化了，就完了。他不会犯错吗？他走了企业就不做了吗？

    品牌传播中最好去个人化。事实上，很多知名企业老板的名字并不被我们知道。中国移动的董事长是谁? 肯德基老板是谁?……不知道老板是谁，他们的企业照样牛的不行。

    当然，不是不可以宣传个人。毕竟在中国人的常识里，对个人化的记忆相对容易些。首先把宣传个人的目的搞清楚了，不逾越于品牌之上。宣传的最终，就是可以忘了这个人，但一定要让人们记住你的品牌。

    你的品牌，你的企业，不是一个人，是一个团队。不能因为认可一个人而去认可一个企业、一个品牌，而是让你的品牌自己去说话。