空调争霸赛开打 奥克斯“单”当价格屠夫前锋
此前，先是格力电器董事长董明珠表示“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了，并联手国美发起年后最大的空调促销战，据称双方将在线上线下共投放50万套特惠空调。
上周末，美的、海尔、奥克斯、海信、志高、长虹、惠而浦、三菱重工、松下、TCL、新科等11家中外空调品牌齐聚苏宁，酝酿发起一场“空袭72小时”的联合促销。为了阻击格力国美，苏宁的行动选在了本周四，比对手提前了一天。
而昨天，奥克斯突然出手，宣布从1匹冷暖挂机999元，大1匹节能变频挂机1999元、大1.5匹弧形变频挂机2299元、大2P冷暖变频柜机4399元让空调价格回到10年前。奥克斯家电产业集团总裁钱旭峰声称，“作为中国空调市场价格战的‘开山鼻祖’，奥克斯将“单打独斗”掀起空调价格战的新高潮。据了解，今年年初奥克斯空调、志高空调都已定下明确的战略目标，前者欲跻身空调前三甲，挑战格力高端市场地位。
尽管厂家促销招数很多，但来自终端市场的空调需求却并没有因为“价格战”而爆发。来自奥维云网的市场调查数据显示，春节促销期空调零售额同比下滑14.5%，成为降幅最大的品类。据《2015空调行业白皮书》公布的数据显示，2014年底，空调业库存总量超4000万台，空调行业面临从未有过的巨额库存压力，包括格力，海尔、志高、惠而浦等厂商都急需扩大销量，提高市占率。
由于销售缺乏动力，市场可能陷入“库存越多，价格战越激烈”的“恶性循环”之中。一方面制造企业面临转型升级，一方面企业清库存，空调业正硝烟四起，口水战不断。价格战究竟是市场竞争的初级手段，还是高级手段，能否引爆空调终端市场一直以来被质疑。
实际上，2015年的空调行业已经不是普及性需求占主导地位了，以更新需求为代表的存量市场，需求是多样化、个性化的，单靠价格促销已经不能满足全部需求。口碑家电网在今年的上海AWE现场了解到，今年包括海尔、美的在内的空调企业都在积极进军智慧空气解决方案，打造智能家居体系，布局智慧家智能化战略成为了今后白电器业的必然选择。
奥维云网助理总裁张彦斌认为：“大量空调企业参与推动的低价格战，可能会成为一场“肉包子打狗有去无回”游戏。原因还是产能过剩，消费需求不够充足。“当前的空调价格战显然只是众多空调企业的‘无奈之举’，在没有找到真正引爆市场和消费需求的新突破口之前，虽然空调市场的价格战不可避免，但也是‘秋后的蚂蚱长不了’。”
