(口碑家电网-2014-11-20)

刚刚过去的“双十一”里，国产手机厂商再度威风了一回——天猫的统计数据显示，在手机销售排名前五中仅有苹果一家的是洋品牌，而且只排名第四，前三位则全部被国产厂商占据。但好消息还没过两天，11月13日，工信部电信研究院却发布了一份让人觉得有些残酷的监测报告，报告数据显示，今年前十个月国产品牌手机的出货量虽然达到了2.86亿部，但同比却下降了25.4%。这不由得让人疑窦丛生，明明市场上很多热门产品都是“一机难求”，为什么整体数据还出现了大幅滑坡呢?

一机难求的是“大牌”杂牌不见了

“现在的国产手机越来越不好买了，别说小米了，连华为、魅族、酷派大神什么的都要抢购，真麻烦。”在“双11”没能成功抢到自己心仪的手机的小陈对记者这样感慨道，而这的确也是目前国产手机“盛世”的一个缩影。据口碑家电网了解到，今年前十个月国内手机市场的出货量为3.63亿部，其中国产品牌手机的出货量占到了78.9%，在规模上的确实现了完胜。与此同时，国产手机品牌的数量却出现了大幅的缩水，以目前手机品牌热衷的电商平台——京东商城的统计情况来看，在售的手机品牌总数不过在200个左右，和国产手机市场巅峰期上千个品牌火拼的热闹场景相比实际上已经冷清了很多。

对此，战国策首席分析师杨群表示，从2010年开始，国内手机市场先后经历了功能机向智能机全面切换，3G手机向4G手机快速过渡这两次大的转变。“每一次转变都无情地淘汰了不少厂商，而近几年以小米为首的互联网手机借助电商平台销售，用接近成本定价的方式更是将过去的杂牌、山寨手机厂商狠狠地踢出了市场，在这种情况下，市场总体规模出现缩水也很正常。”

电信研究院的研究报告在一定程度上证实了杨群看法。据口碑家电网获悉，今年1月份，3G手机在新上市的手机中还占比高达77%，但到10月份，3G手机的占比则只剩下了21.3%，与之相对应的是4G手机的占比从今年1月份的10.2%直线上升到了10月份的63.3%，而截至今年10月，全国出货的手机中智能手机的占比更是高达86%，市场主流已经发生了彻底的变化。

大幅下滑的是增量换机市场仍不小

在功能机向智能机、3G手机向4G手机的市场进化过程中，被抛弃的不仅仅只有杂牌和山寨手机厂商，因为互联网手机这一全新的品类和主要依托电商平台的渠道方式的出现，不少老牌的国产手机也遭遇到了重大挑战。“国内手机市场的高速增长期已经终结，换机手机正在逐渐成为市场的主流力量，因此出现销售数据的同比下滑也就十分正常了。”杨群表示。

这种迹象显然已经被不少国产手机场厂商察觉到了。最近，联想集团董事长兼CEO杨元庆在接受本报记者采访时就表示国内手机市场的高增长将不会再延续，因此国产手机厂商要想进一步发展就必须迈出国门。而互联网手机模式的始作俑者小米手机也同样在加快海外市场的开拓步伐，其产品目前已经相继进入了印度、马来西亚、新加坡等海外市场，并掀起了和国内同样的抢购热潮。

但这并不意味着国内市场已经不值得留恋，“仅仅以中国移动为例，其用户总量已经超过了8亿户，但截至10月份，其4G用户却才刚刚达到5000万，即使算上那些没有升级4G套餐的用户，目前三大运营商拥有的4G用户总量也仅仅只有1亿多，这意味着整个手机市场的用户完全切换到4G仍然有不小的空间。按今年国内手机出货量超过4亿，4G手机超过1亿5000万来估算，完成这个转换也还有2-3年的好光景，只不过国产品牌之间的竞争肯定会更加白热化。”杨群表示。