(口碑家电网-2014-11-25) 

11月24日，据知情人士向记者透露，国内视频企业PPTV再次面临管理层大换血，现任PPTV CEO吕岩以及其他多名联想系高管将离职，来自苏宁的高管将接手公司日常运营。

去年10月，苏宁宣布联合联想控股旗下弘毅投资4.2亿美元战略投资PPTV，投资完成后，苏宁持股44%，弘毅投资持股29.9%。

截止发稿，PPTV官方尚未对记者的求证予以回复。

据记者了解，今年3月原联想副总裁吕岩取代陶闯出任PPTV CEO后，PPTV原负责多终端业务的副总裁单晓蕾、负责市场营销的副总裁周亚娜、国际事业部总经理窦靖宇等诸多高管离职，PPTV的管理架构主要是新的投资方协商来委任，董事长为弘毅投资总裁、联想控股副总裁赵令欢，而吕岩全面负责公司的日常运营管理，创始人姚欣转为负责公司的OTT业务，前联想移动CFO郭向兵出任PPTV CFO，负责财务和市场工作。

上述知情人士向记者表示，苏宁希望接手PPTV控制权后，在视频业务乃至家庭互联网业务上寻求突破，这对于目前转型中的的苏宁云商来说颇为重要。

苏宁2014上半年业绩报告显示，今年上半年营收511亿元比去年同期下降了7.9%，亏损7.49亿元，而去年同期净利是7.3亿，这是苏宁自2004年上市以来首次出现中期业绩亏损的情形。苏宁官方称，上半年业绩不理想的原因包括公司外部动力不足、投资PPTV经营亏损影响投资收益8115万元等。

对PPTV今后的发展和市场地位，苏宁高级副总裁任峻曾表示，视频和电商是目前最大的互联网应用，从未来智能家居和智能生活的增量市场以及视频行业对文化产业冲击的角度，苏宁和PPTV的合作有成长空间。

苏宁正尝试打造手机+平板+电视+云服务+软件商店+ROM+运营商的软硬件全产业链模式。如果说万达广场是主打以传统消费内容为主的生活圈概念，那么苏宁正在结合苏宁旗舰店、苏宁生活广场、苏宁易购、软硬件、数字内容服务、电商购物等领域，给资本市场描述一个现代的数字化内容和生活服务圈概念。

但从目前的情况来看，苏宁对未来的设想还没有显露出成功的曙光，和PPTV合作形式上的探索，或将成为苏宁全产业链业务发展前景的试金石。