(口碑家电网-2014-11-26)

传统彩电行业面临严峻考验之际，创维业绩在“三化”中寻求突围。

11月24日晚间，创维数码控股有限公司在香港公布截至2014年9月30日止6个月的中期业绩：营业额184.78亿港元，比去年减少7.7%;毛利36.12亿港元，较去年同期减少5.8%。不过，好消息是，整体毛利率19.5%，较去年同期上升0.4个百分点;总盈利9.08亿港元，较去年同期增加12.7%;股权持有人应占溢利上升14.6%，至8.24亿港元。

创维集团总裁杨东文表示：中国大陆的经济增长放缓，房地产调控对相关产业的连锁性影响，以致个人消费力信心疲软，加上对政府政策尚处于观望阶段，整个彩电行业于中国大陆市场的销售量及营业额同比均下滑。

同时，互联网及内容企业跨界的崛起，激化了彩电行业的竞争节奏和速度，令传统彩电行业面临严峻考验。

在此背景下，创维的突围路径，可以总结为产品高端化、相关多元化、国际化。

产品高端化就是面对中国大陆彩电市场激烈的价格战，加大销售高端产品的比例，确保产品的利润率及创造更多的利润。最近半年来，创维调整产品销售结构，主推毛利率较高的产品，如：E710、E510、E690、E360，其上半年的销售占比合计达51.3%，令毛利率同比上升。预计下半年，低清晰度、小尺寸产品被淘汰的趋势将加速，创维将加快中、高端产品的切换速度，以维持产品售价及提高品牌溢价。

相关多元化指的是在彩电遭受整体放缓的情况下，力推白电和机顶盒等产品。报告期内，数字机顶盒在中国大陆市场取得10.98亿港元的营业额，较去年同期的10.38亿港元增加6000万港元或5.8%。白家电产品在中国大陆市场取得11亿港元的营业额，较去年同期上升58%或增加4.04亿港元。

国际化就是进军海外市场。报告期内，彩电产品在海外市场的营业额为20.4亿港元，占海外市场总营业额的56.3%，较去年同期上升23.1%。海外市场的销售量达161万台，较去年同期上升16.8%，其中LED液晶电视机则上升47.3%至161万台。