(口碑家电网-2015-01-29)

继2014年康佳大举进军空调行业后，创维首台空调也于日前生产下线。至此，海信、长虹、TCL、康佳、创维五大黑电巨头已经全部完成了在空调行业的布局。对于黑电厂商的集体转型和创维进入空调业选择的时机，业内专家分析认为，主要是为了寻找企业增长点，同时抢占智能家居市场。

黑电市场形势堪忧

白强黑弱一直是中国家电市场的真实写照。尽管以彩电为主业的TCL集团和海信集团在去年同时跨过千亿营收大关，但相比传统白电三巨头，营收规模仍有一定的差距。

在业内专家看来，之所以形成白强黑弱的局面，除了彩电行业本身市场容量较低外，市场竞争激烈、毛利率较低也是问题所在。相比白电行业的三足鼎立，彩电在主流品牌上也一直维持在5家以上。随着智能电视的发展，乐视、小米、联想等品牌的加入，彩电行业的市场竞争再度升级。此外，本身毛利率较低的彩电在2014年又惨遭降价命运。奥维云网数据显示，2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%的市场份额，相比2013年上升了7个百分点。

彩电市场现阶段正处于下行状态，企业想要通过彩电业务来实现自身规模增长和提升企业利润，难度较大。数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%;销售额达1462亿元，同比下降14.5%。奥维咨询黑电事业部总经理董敏认为，短期内彩电市场将难有改善，预计今年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%;销售额将达1371亿元，同比下降6.2%。在这样的局势下，彩电巨头布局其他领域既是顺势而为，也是无奈之举。

电子商务带来空调契机

相比而言，白电行业利润空间较大，也是黑电厂商业务拓展的不错选择。据2014年上半年各大上市家电企业报告披露，格力、美的、海尔净利润分别增长42%、58%、21%，而黑电企业不仅增速较慢，甚至还出现个别负增长情况。

就在去年下半年，空调行业突然爆发波及全行业的价格战，引发了一些对空调行业遭遇瓶颈的言论，但在业内专家看来，这种看法显然过于悲观。家电分析师梁振鹏表示，虽然空调行业的增速已经不再像过去几年那样高速增长，但主流企业仍是正向发展，同时二三线品牌的生存压力也要远小于彩电厂商。

据监测数据显示，2014年国内空调零售市场的下跌幅度在1%左右，除一些三四线品牌倒闭和业务下滑，大部分主流空调企业的零售量处于增长趋势，只不过增幅要小于过去几年。有业内人士预计，空调行业至少还有5-10年左右的成长期。

尽管现阶段空调行业市场格局稳定，但是创维选择这个时间节点进入空调行业，并非没有任何机会。梁振鹏认为，“电子商务是创维等新来者和一些二三线品牌发展的机会”。电子商务的发展正在打破空调行业格力、海尔、美的等巨头的垄断格局。在空调线下实体销售网络方面，企业已经很难与格力、海尔、美的等白电巨头相抗衡，但是在电子商务方面，大家都处于相同的起跑线，家电巨头在电商渠道的优势并不明显。

智能家居成必争之地

“布局智能家居可能是创维进军空调的又一目的。”在梁振鹏看来，如今家电企业都在集体拥抱智能家居，而智能家居发展首先要做的就是要产品线齐全。智能家居讲究的是互联互通，包括人与机的互通、物与物的连接，目前智能家居行业处于起步阶段，行业缺少统一的智能系统和交互标准。不同品牌不同企业的产品往往很难做到互联互通，这便要求企业一定要产品线齐全。

智能家居被看做是未来家电厂商的发展方向，早在2014年初，海尔、美的便相继发布了智能家具战略计划。而就在不久前，美的、海尔、格力也纷纷传出进一步落实智能家居的消息。

首先是美的相继与小米、京东在智能家居领域达成战略合作，随后海尔也与魅族正式宣布联盟，双方将在智能家居领域展开合作。而360董事长周鸿祎于不久前在微博上自曝“向格力的董总请教如何做产品”，并晒出与格力董事长董明珠的合影，致使格力与360之间的合作传言近乎真实。

在业内专家看来，随着家电业智能化的推动，智能家居经过2014年的启蒙之后，将在今后的几年中步入高速发展阶段，并直接影响未来的家电市场格局。在这样的情况下，传统家电巨头布局智能家居既十分紧迫，也十分必要。