(口碑家电网-2015-02-03)

格力集团董事长董明珠向来以言辞高调激烈著称，其一举一动、一言一行总是受到媒体的高度关注。尤其是2014年12月小米联手美的之后，家电圈基本在“口水战”中度过。目前“口水战”稍有停歇，昨日(2月2日)，一份关于格力的“特别声明”又流传了出来。

这份声明出自1月31日在广州举办的首届中国家居建材品牌发展论坛，声明显示，“经主办方与格力电器签订协议约定，出席本次论坛的任何媒体不得报道和宣传格力董明珠董事长在此论坛上的任何讲话内容。”

多位在场记者证实了这份声明，但格力相关负责人电话要么关机要么无人接听。

此前，董明珠的激烈言辞一度招致多家企业联合对抗格力，也将董明珠个人推到了风口浪尖。如今，这份“特别声明”的发布，是否预示着格力企业风格将转向低调?

“特别声明”引热议

家电行业刚从2014年末的“口水战”中缓过来，这份“特别声明”出现再次引起新一轮热议。

声明中写道，董明珠将发表讲话并参加发展论坛，经论坛主办方与格力电器签订协议约定，出席媒体不得报道和宣传董明珠在论坛上的讲话。

声明还称，“如特别需要报道，必须将‘格力电器’、‘格力空调’或者‘格力董事长董明珠’等字眼替换为‘空调行业领军企业’或‘空调行业的领军企业掌舵人’等，请各大媒体朋友谅解并配合。”

记者向多位在场记者求证，证实论坛当日确有此份“特别声明”的存在。论坛特邀媒体单位之一的新浪乐居当日的论坛直播中，均按相要求进行了替代。

一位不愿具名的家电圈内人士向记者透露，格力此番纸面声明并非其第一次对媒体作出。在今年1月上旬，格力电器获得国家科技进步奖二等奖，在北京举办媒体见面会时，就曾口头发过类似声明。对此说法，《每日经济新闻》记者未能得到证实。若以上说法属实，这份声明表明格力对媒体的声明已从口头上升到书面。

上述业内人士表示，媒体抓住董明珠的某些话放大报道，使得格力的企业形象遭到挑战。这次格力采取了一种防御手段——虽然手段并非合理，也略显霸道。

家电研究专家刘步尘则认为，在不涉及国家机密，不违反国家规定的正当公开的会议上，“声明是无稽之谈”，媒体可以自由选择报道其认为有价值的内容。

据记者了解，此前在舆论对格力及董明珠的议论达到巅峰之时，曾有人花了几个小时，劝董明珠“不要再那么锋芒毕露”。

格力企业风格或变?

自与雷军打了10亿元的赌后，董明珠的言行备受关注。去年12月14日，小米战略入股美的的公告刚出，董明珠几乎同一时刻在一个企业领袖年会上对两者合作回应，“有人说我有点急，我急什么?”

去年12月24日，一份无删节版董明珠内部经销商讲话出现在网络上。讲话内容涉及对海尔、美的、TCL、志高等家电企业的个人评价。此外，董明珠还在讲话中提到，将以“清场”的方式，把一些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。

此讲话一出，家电界一片哗然。海尔、美的等企业随后陆续以“不约”体回应格力。接着，苏宁牵头联合六大空调企业发起“破格行动”，“6+1”对抗格力“清场”。12月26日，贝昂科技声称格力侵犯贝昂空气净化器技术。

一次次被推上舆论的风口浪尖，使得格力的企业形象也受到了外界质疑。格力的上述“特别声明”似乎透露出格力企业风格转向低调的迹象。

然而刘步尘认为，格力此番做法，不能说明格力企业风格的转变，反而在之前的方向上更迈进了一步。

家电分析师梁振鹏亦认为，格力企业风格是否会转变还不一定，董明珠去年以来言论越来越激烈，是因为格力面对的挑战越来越大;另外在电商渠道的冲击下，依赖传统代理经销商的销售模式亦使得格力面临着较大的危机。“前几年，美的与格力市场份额差距海比较大，而如今，两者的市场份额几近持平。”

根据市场研究机构中怡康数据，2014年前5个月，格力、美的的空调市场份额分别为25.45%和24.76%，相差不到1个百分点;而在2010年，二者的市场份额分别是26.7%和21.9%。

昨日(2月2日)记者就试图此事联系格力方面，格力方相关负责人电话均关机或无人接听