(口碑家电网-2015-02-05)

近几年，水污染问题催热了家用净水器的市场，加之技术规范和行业规范、行业配套服务、售后服务以及监管等方面的不断完善，使得家用净水器行业的发展进入一个飞跃阶段，整个产业升级的突破口已逐渐凸显。

经过十几二十年的发展，净水器的普及率在不断的提升，人们对净水器的认知度也在不断提高，这些都为净水器未来的发展提供了有利条件。据权威专家表示，到2020年，我国净水产品将全面取代饮水产品，净水器大时代的到来是必然的趋势。

从2014年“双11”天猫公布的数据显示，净水产品呈两个主要趋势：一是国外高端品牌占半壁江山，国内净水品牌销量自去年双十一以来，直线下降;二是高端产品逐步取代中低端产品。可见，人们不仅需要一种可以净化自来水的装置，更多时候是需要一种品质的生活方式，高端化形式明显。从格局上看，虽然为数众多的小品牌不断在以低价搅局，但占据第一方阵的强势品牌控制了全国的大部分市场，品牌实力较强的企业成为行业主流的局面已基本形成。

另据中怡康测算，2014年前三季度我国家电市场规模达到1.1万亿元，同比增幅为4.4%，已进入增长速度的换挡期，而净水设备依然保持超高速增长，前三季度市场规模的同比增幅超过70%。其中，管线机产品在前三季度的规模达到2亿元，同比增速为66.6%;直饮机市场规模24亿元，同比增速34.2%;净水机产品今年增速有所放缓，同比增速31.8%，规模28亿元;纯水机同比增速130.0%，规模达68亿元。

而净水设备在电商渠道的销售也已经显示出了突出的成长性，同比增速高达350%。2014年更是延续了强劲的上升势头，中怡康预计全年净水设备的电商销售额增速将在200%以上，净水设备电商零售额份额将达23%。同时随着日日顺和天猫的合作、京东物流投入加大等，电商三四级市场的发展将有更大的机会，线上渠道在家电市场的影响力将与日俱增。

从渠道销售情况来看，净水产品在线上、线下的产品结构仍存在较大的差异。以净水机和直饮机产品为例，线上净水机销售中水龙头式产品零售额份额达到20%左右，台下式产品零售额份额为72%;线下销售是以台下式产品为主，零售额份额为83.4%，水龙头式产品的零售额份额仅为2%。此外，净水产品线上线下的价格也存在着较大差异，线上消费者更倾向购买价格较低的产品。2014年1-9月，线上市场中1000元以下净水产品占据了26.6%的市场份额，而线下市场1000元净水产品仅能占到3.5%市场份额，2000元以上的产品则占据销售比重的八成以上。因此，无论从产品结构和价格结构来看，净水产品线上线下都存在着较大的差异，厂商只有抓住线上市场的销售特点才能够更好地把握电商高速增长所带来的市场商机。

目前，80后、90后正逐步成为新的购买群体，受益于互联网产品对于这一新兴消费群体的影响，创新差异化与智能高端化将是净水器产品打开这部分消费群体的主流趋势。如美的推出的全新“无罐系列净水机”产品，无疑是对新一代消费群购买产品的重要契合，这也为其赢得了品牌与产品的市场优势。同时，三四线城市甚至是乡镇市场新兴商圈的崛起给净水器行业的发展注入了新鲜“血液”，2014年杀入净水机市场的黑马太阳雨，目前也是盯准了这部分乡镇市场。

尽管如今净水行业已经算是风生水起，但业内专家认为，净水行业目前仍不存在饱和状态，净水设备具有节能、环保、方便、运行费用低等优点，未来将有更大发展空间。中怡康数据预计，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元，达到1280亿元。