(口碑家电网-2015-02-11)

一年多前,格力与小米的“10亿赌约”,被贴上了互联网企业与传统制造业之间对决的标签。在随后的时间里,也一直备受社会关注。

不过,2月9日,格力电器(000651,SZ)董事长董明珠在接受媒体采访时表示,其与小米董事长雷军的“10亿赌约”已经撤销,原因是小米进入了房地产业,已不符合赌约的条件。

记者了解到,一直坚守传统制造与销售模式的格力,现亦正在试图拥抱互联网,格力的网上商城已经组建,不过商城构建仍未十分完善。

与雷军“10亿赌约”撤销

2013年12月,在央视“2013中国经济年度人物评选”上,雷军主动向董明珠发起赌约,“小米如果5年内营业额击败格力,董明珠董总输我1块钱就行了。”董明珠当即还击,“1块钱不要在这提,我跟你赌10个亿”。

“10亿赌约”一直被业界解读为互联网企业与传统制造业之间的“赌约”。不过,格力留给市场的是一个几乎固化的企业形象——传统的家电制造企业。

据报道,董明珠2月9日出席广东省十二届人大三次会议,在被问及一年多前的“10亿赌约”时,董明珠表示,“如果查一下小米的变化,他已经撤销了这个赌约,因为当时他跟我赌的是产品,据说他现在已经进入房地产行业。我觉得,搞房地产就不符合跟我赌约的条件了。”

不过,雷军昨日对央视表示,小米并未涉足房地产,也没有做房地产的计划。

在“10亿赌约”以及“年增200亿”诺言双重压力的背景下,格力的每一个业绩数据似乎都触动着市场的神经。如今,小米、格力双方2014年的“成绩单”均已出炉。雷军今年1月初晒出小米成绩单透露,2014年小米含税收入743亿元。格力亦发布业绩快报称,2014年全年,格力实现1400.05亿元营业总收入,达到“1400亿元”的既定营收目标。

然而,在家电行业缓慢增长的2014年,格力似乎也透露出了新异动。

对电商态度发生转变

2014年12月,格力商城低调上线,格力线上渠道全面开铺。目前,格力商城官网进入前期试运营阶段。记者登录格力商城发现,格力商城目前上线产品包括家用空调、中央空调、净水器及热水器等品类。不过,当在格力商城下单购买格力产品时,网页会自动跳转至格力天猫旗舰店的页面,独立运作的商城构建仍未十分完善。

家电研究专家刘步尘表示,去年底以来,格力其实就已经在逐渐发生改变。除了商城铺设,格力在中央电视台黄金时间段也有电商广告,呼吁消费者到其电商平台购买产品。

“当别的企业用新媒体方式宣传电商时,格力用传统媒体的方式传播转型。”刘步尘表示,可以预见的是,格力2015年在电商板块发力将更大。“如果再不跟进,格力就没有竞争优势了。”

据了解,格力的两大竞争对手海尔和美的,近两年都在致力于电商渠道的发展。根据公开数据,美的集团电商业务规模已经从2011年的7.16亿元,发展到2013年的40亿元。2014年美的电商收入将增长150%,达100亿元。而青岛海尔2014年半年报显示,海尔在电商渠道的业务收入同比增长超150%。

“所以格力也坐不住了。”刘步尘表示,但其依赖发家的经销商体系是否会支持格力的电商发展,还不好说。

家电分析师梁振鹏亦认为,2015年格力可能将在线上渠道构建上发力。因为现在格力以及董明珠在对待电商的态度与前两年都有了较大转变。

奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌也认为,在2014年“双十一”格力发力电商取得显著效果后,董明珠对电商渠道估计也会有一个新的认识。

昨日记者欲就电商发展问题采访格力电器董秘望靖东,但对方电话一直无人接听。