(口碑家电网-2015-02-11)

相较于冰箱市场的低迷和空调市场的大起大落，2014年洗衣机市场延续了其平稳增长的态势。根据奥维云网的数据显示，2014年洗衣机零售量规模为3292万台，同比增长0.8%;零售额576亿元，同比增长3.6%。尽管规模增长遇阻，但市场消费结构在持续优化，大容量、变频、智能化等高端化趋势非常明显。同时，线上渠道成为了市场增长的助推器。

在电子商务极速发展的2014年，各种疯狂的线上促销节日不断刷新着人们对于数字的新认知。而洗衣机线上市场也乘此东风，在几个重大的促销节日均得以爆发式增长：“6.18”当天，洗衣机线上市场销售达1.4亿元，同比增长83.4%;“双11”当天，线上销售突破6亿元，同比增长78%;而在“双12”促销节中，洗衣机线上市场再实现了量额双双超过100%的增长。相比于线下传统促销节日的惨淡，线上“逢节暴涨”的节奏正说明了该市场的巨大潜力。

奥维云网统计数据显示，2014年洗衣机线上零售量规模达450万台，同比增长35.4%，占整体市场的13.7%;零售额为58亿元，同比上涨36.5%。相比线下负增长，线上市场的亮眼表现拉动了整体市场实现微增。在产品结构上，线上产品也在朝着变频、大容量方向发展。线上市场滚筒份额由2013年的46.8%上升至2014年的49.1%，占比结构逐步与线下趋同;变频产品渗透率也首次超过20%;6.6公斤-7.0公斤容量段产品快速抢占市场，2014年零售额份额达24.0%，7.1公斤以上产品份额也大幅提升了6.3个百分点。线上渠道所销售的洗衣机产品不再只是低端和低价产品，同时，有更多的企业倾向于选择在线上推广其新产品，扩大营销范围。

洗衣机线上市场规模不断扩大，且逐步向高端升级。2014年以来，在整体家电行业渠道转型的大环境下，洗衣机主流厂商为了适应市场发展也都纷纷转型，加大了对电商渠道的投入。线上品牌格局出现了新的变化，品牌集中度也有所提升。奥维咨询数据显示：2014年洗衣机线上前五品牌和前十品牌集中度分别为66.0%和87.9%，较2013年分别提升了1.8和4.6个百分点。

随着洗衣机线上市场的不断发展完善以及各方的日益重视，线上渠道对于洗衣机整体市场的重要性已经不容小觑，占比会不断提高，未来的线上市场将是各企业开展新一轮争夺的主战场。奥维咨询预计，2015年的洗衣机线上市场仍将继续保持高增长势头，其中零售量规模将达629万台，零售额达91亿元，而线上销售量规模占整体比重将增至17.9%。