(口碑家电网-2015-03-02)

近日，苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商，结合自身营销实践和大数据分析，发布《2015年中国空调行业白皮书》，对2015年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。

苏宁发布的《2015年中国空调行业白皮书》对当前空调市场的显著特征概括如下：空调行业发展进入新常态，整体市场规模保持5%左右微增长;空调产品朝着外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化五化趋势发展;电商渠道持续高速发展，O2O融合优势凸显;三四级市场力量凸显，农村市场强势发力;受原材料成本下降及行业高库存压力的影响，空调行业均价或将在3月触底。

白皮书指出，2015年，空调行业发展将进入新常态，整体市场规模将保持5%左右微增长。年轻人群成为空调市场消费主力，对空调产品的外形有了更高要求。变频空调产品更迭速度加快，高能效产品将得到快速发展，空调产品将在功能集成化、智能普及化、产品个性化等方面有更大的突破。

苏宁认为，随着空调电商渠道的不断发展，未来空调产品线上销售将呈现持续快速增长，2015年线上销量预计将达500万台。拥有互联网的便捷性、开放性、全产品优势及实体店的展示、体验、专业化售前售中售后服务功能的O2O融合模式将成为空调销售的主流模式。目前，空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长，三四级市场的低保有量孕育着巨大的发展潜力。

基于释放高库存的压力和原材料成本的双重影响，苏宁预计2015年空调行业价格将在低位运行，并在3月触底。2015年，苏宁空调致力于打造面向消费者的中国最佳空气解决方案提供商、打造面向供应商的中国最佳产品营销及品牌推广服务商、打造面向平台商户的中国最佳产品营销及品牌推广平台商。苏宁将于3月初，以美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、长虹等品牌为主力，在苏宁门店及苏宁易购开展“空调争霸动真格”大型促销活动，联合推出50万台特价机型，率先启动2015年空调销售市场。