(口碑家电网-2015-03-04)

往年的春节市场都会出现大家电产品销量剧增的情况，但是今年的春节市场并不乐观，笔者了解到，冰洗空的销量都在下降，看来白电市场是开局缓慢。

众多政策影响

数据显示，春节促销期间，冰箱实现零售额59.1亿元，同比下降2.0%，零售量188.4万台，同比下降1.9%;洗衣机实现零售额44.1亿元，同比下降2.5%，零售量202.5万台，同比下降3.9%;空调零售售额28.2亿元，同比下降14.5%，零售量70.7万台，同比下降12.3%，其中，空调产品的降幅远大于冰箱和洗衣机。

随着生活水平的提升，消费者对白电产品的需求已不局限于基础功能，而更趋向于一种对于生活品质的追求，更加节能、时尚的升级性产品在2015年春节期间更受青睐，数据显示，2015年春节促销期间，高端冰箱产品(均价6000元以上)零售量份额为10.5%，同比微增0.3%;高端洗衣机产品(均价4000元以上)零售量份额为11.2%，同比增长0.8%。

白电市场开局缓慢

,从2015年全年来看,在房地产复苏、城镇化及家电智能化等因素的影响下,预计中国白电市场将弱势复苏,消费结构升级仍是白电行业的发展主题，而随着制造成本的下降，白电企业的毛利率有望提升更高。

而笔者了解到，价格下跌将使2015年主要家电产品成本下降5%-10%，正效应十分显著，若原材料价格继续下跌，成本降低幅度将更为可观。

不过目前的销售情况来看，白电市场是销售缓慢开局的。