(口碑家电网-2015-03-09)

315在即，看看大街上大幅空调墙体广告就知道今年又是一场恶战。每年315都是格力、美的、海尔、海信、志高、格兰仕、奥克斯等几大品牌的新年首场对决。今年由于去年空调2000多万套的库存，使新年的第一大战显得更为重要。谁能快速出货，谁就能在下半年立足主动，可以轻装上阵，否则，去年的重担压上今年的大山，要想挣钱压不垮也得累个半死。

行业预测：均价或3月触底

据口碑家电网了解到，近日苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商，结合大数据分析，发布了《2015年中国空调行业白皮书》，对2015年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。

《2015年中国空调行业白皮书》对当前空调市场的显著特征概括如下：空调行业发展进入新常态，整体市场规模保持5%左右微增长;空调产品朝着外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化五化趋势发展;电商渠道持续高速发展，O2O融合优势凸显;三四级市场力量凸显，农村市场强势发力;受原材料成本下降及行业高库存压力的影响，空调行业均价或将在3月触底。

白皮书指出，2015年，空调行业发展将进入新常态，整体市场规模将保持5%左右微增长。年轻人群成为空调市场消费主力，对空调产品的外形有了更高要求。变频空调产品更迭速度加快，高能效产品将得到快速发展，空调产品将在功能集成化、智能普及化、产品个性化等方面有更大的突破。

人气大战在微信端开打

有业内专家分析认为，格力、美的、海尔等各大巨头之所以对自己品牌人气指数如此关注，是因为战前士气决不能懈怠。孙子曰：合军聚众，务在激气。空调大战也是如此，在315大战前，凝聚战斗力激发一个团队的士气，足能影响战局。

空调三强秀肌肉引发广告战

315空调大战已经箭在弦上。格力、美的、海尔前三甲自然是赤膊上阵。通过对比格力、美的、海尔三大巨头的墙体大幅广告，我们也可以观察到一个企业的风格与这次大战的主攻方向。

格力继续延续黄色主基调，一个大大的”抢“字，红色主题字还是多年没有变：万人空巷抢格力。今年格力锋芒比前几年有所收敛，没有说最低6折、7折，只说“全年最低，15年仅此一次”。美的的广告色彩正好与格力相反，不愧是市场上的死对头。红色的基调，黄色字体为主。时间也是与格力重叠，3月13-15日。

海尔广告有几处海尔与格力争抢同一墙面。海尔广告颜色红蓝各半：世界名牌 大放价。其具体内容有造噱头的感觉：定金10倍翻，空调0元购，现场刮大奖。其中“免单0元购”大字突出。

315大战临近，从记者多年观察家电行业走势的经验来看，今年空调的日子比黑电好过一些，但也不会轻松到那里。运气好的话，天热也许能解许多人一劫，否则有部分经销商难熬这一年。最后提醒大家：打好每一仗，用心对待你的消费者才是王道也是长道。