(口碑家电网-2015-03-12)

3月9日，美菱在上海举行“全民换变频”活动全国启动仪式，宣布即日起停产大容积定频冰箱，号召全行业发力“全面淘汰定频冰箱”。

“今年，通过新一轮变频普及风暴，我们要实现变频冰箱国内销量超过150万台，成为行业第一”，据美菱总裁李伟透露，此次美菱将以定频产品的价格推广变频产品，2015年美菱将停止生产定频冰箱，首先，将停产260L以上的定频冰箱，覆盖对开门、多门、三门、两门中端高端领域。

家电行业观察人士指出，今年冰箱行业整体不容乐观，持续以高端化刺激市场将成为行业发展新常态，美菱率先掀起变频冰箱普及风暴，具有风向标意义，将引发全行业争相加入到变频冰箱市场的争夺战中来，进一步加快消费升级。

变频化是推动行业发展的当然主力

1、据有关机构认为，今年冰箱行业仍然不乐观。你认为2015年行业发展新常态存在哪些特点?变频化将扮演何种角色?

李： 本轮行业的调整既不是周期性的，也不是结构性的，而是趋势性的。从这个角度来说，2015年家电的新常态有几个特点：规模增长放缓，行业发展依赖技术创新;家电消费升级成为常态;高端化、变频化、智能化成为趋势。高端化是持续结构调整方向，智能化正在加快渗透力度，而变频冰箱渗透率已达到16.58%，市场、产品、技术相对成熟，行业已经到了变频冰箱爆发性增长的临界点。我认为，今年将是冰箱行业发展的分水岭，变频将迎来普及潮流。布局不完善，动作较慢的企业将面临更大的生存压力。

2、 你认为这些年来，哪些因素制约了变频冰箱的发展?

李：近年来，由于变频冰箱价格居高不下、产品线不齐全、变频优势认知低，导致消费者对变频冰箱看得多买得少。与变频空调57.31%的产品占比相比，变频冰箱占比不高，发展相对缓慢。随着消费观念的改变，变频冰箱的产品体验进一步成熟，成本结构的突破，我想，变频冰箱将迎来发展的黄金时期。

完善的布局让美菱重建变频冰箱成本结构

3、 美菱变频产品发展现状如何?在变频冰箱领域有哪些发展优势?

李：美菱凭借三十多年产品技术和市场经验，在推动冰箱变频化领域，一直走在行业前列。在技术上，美菱打破了成本结构壁垒——国内变频压缩机未大批量应用、变频板成本高等，实现了变频一体化，并开发出了具有中国自主知识产权的“0.1度变频技术”;在产品结构上，变频冰箱的销售占比行业第一;在产品线上，美菱2015年将停止生产定频冰箱，首先，将停产260L以上的定频冰箱，0.1变频技术系列产品已经覆盖到中端高端领域，成为美菱冰箱的标配。

与竞争对手相比，美菱在技术、产品、产业上拥有完善的布局，特别是整合上下游优势，形成了整机+压缩机的全产业链优势，可以从技术上、产业上进行协同，实现一体化设计、研发、制造。因此，美菱作为30多年冰箱行业主流品牌，将有责任，有担当地继续推动行业技术发展。

4、 美菱敢于率先停产大容积定频冰箱，以”变频冰箱定频价”发起此次“全民换变频”活动的底气何在?

李：作为非常具有变频优势的企业，我们依据上下游产业链的资源协同，赢得了技术、用户体验上的制高点，获得了美菱变频的两大优势：一是变频一体板优势，高效整合资源，将冰箱控制板与变频压缩机驱动板整合为一体板，加速变频冰箱普及;二是0.1度变频技术，实现0.1度精确控温和1Hz精确变频。

通过开发行业领先的变频一体板，我们突破了变频冰箱的成本结构，为全面淘汰定频冰箱，实施“变频冰箱定频价”创造了有利条件。加之，随着国家节能新政的出台，大容积冰箱在节能这块将首先遭遇挑战。因此，看准市场趋势和节点的美菱敢于从即日起率先全面停产260L以上的大容积定频冰箱，并以定频价格发动变频普及风暴。

5、 与竞品相比，此次推出的0.1度变频系列产品将给消费者带来怎样的消费体验?

李：0.1度变频技术将变频带来的控制性能好、舒适感高、安全可靠、静音、省电等优点发挥到了极致，最大化实现冰箱产品的使用价值。美菱0.1度变频冰箱，可实现0.1度精确控温，通过高灵敏度感温控制系统，稳定箱内温度;同时，美菱变频冰箱压缩机拥有更宽转速范围，可根据冰箱运行的实际需求，实现1Hz精确变频，及时调整压缩机转速，保证冰箱始终处于最佳运行状态。通过这个系列的产品消费者可以感受到三点变化。与普通定频冰箱相比：一是超节能：采用超宽幅高效变频压缩机，节省能耗达30%以上。二是超保鲜：0.1度精确控温，温度波动小，保鲜效果提升约38%以上。三是超静音：1Hz变频有效控制压缩机运行状态，稳定运行时噪音降低3dB。

将推动行业成立变频冰箱推广联盟

6、 美菱此举有哪些战略上的思考?有什么样的市场预期?

李：从变频技术发展的成熟度来看，我们认为，现在已经到了一个推动变频技术普及的临界点。此次美菱以高起点、亲民价淘汰定频冰箱，推动变频冰箱普及，将提高冰箱行业的门槛，推动行业洗牌，进一步拉大美菱与竞争对手的差距，实现技术和产品变革期的弯道超车。

今年，通过变频普及风暴，我们希望美菱变频冰箱国内销量超过150万台，成为行业第一。

7、此举将给行业带来什么影响?其他企业会跟进吗?

李：在临界点上的这个大动作不仅将影响到整机企业，还将把变频压缩机行业也带动起来。我认为，此次“全民换变频”活动对行业的冲击，最主要的一点是短期内让竞争对手有一些措手不及，包括加速行业在冰箱领域由定频向变频的切换。第二，整个市场，我相信受我们的引导会加速变频的普及，变频行业一线品牌肯定是会跟进的。

我们非常希望有更多的企业加入进来，一起推动变频冰箱的普及，推动整个行业的升级。不久，我们将与行业其它企业一道成立变频冰箱推广联盟，号召全行业一起淘汰定频冰箱，为消费者创造健康绿色的生活体验。

8、为推动行业变频冰箱快速发展，你有什么建议?

李：一是加快出台能效“领跑者”制度，让敢于创新，敢于承担社会责任的领头羊企业受益，推动行业快速发展;二是加快规范市场竞争，让行业良性发展，让消费者得到实惠。