(口碑家电网-2015-03-17)

    2015年，家电行业告别了以规模增长为代表的高增长时代，进入倾缓倾稳的新常态。白电行业前两个月再次出现负增长，更是进一步敲响了行业变革的警钟。在这个大背景下，美菱率先启动的变频冰箱普及大战前景如何，就成为了关系2015年整个行业走势的大问题。

    3月9日，随着美菱“全面淘汰定频冰箱”的一声大吼，围绕美菱展开的一系列质疑随之不胫而走：美菱在变频冰箱领域的举旗是否能够得到行业的响应？是否能够激活长期停滞的变频冰箱市场？消费者会为变频冰箱买单吗？答案是肯定的，因为美菱站在了风口上。

    一是，越来越多的企业已经加入到变频冰箱推广普及中来

    与变频空调将近57.31％的渗透率相比，变频冰箱仅仅16.58％的渗透率让人尴尬。变频冰箱渗透率低，很重要一个原因就是“主流企业推广不积极，市场没有被激活”。但是，这次美菱率先打响了变频普及战的第一枪，随后恩布拉科马上就跟进，利用上海家博会这个平台，相继宣布与惠而浦中国、晶弘冰箱合作推广变频产品，并提供整体解决方案。全球压缩机产销量排名全球第一的华意压缩通过美菱也加入到变频冰箱的普及中。可以说，发展变频冰箱成为了产业链上下游的共识。在整个行业低迷的情况下，面对为数不多的，具备市场潜力的价值高地，其他如海尔、美的、海信科龙、容声等企业当然不会袖手旁观，在侵蚀性增长时代，变频已经成为刺激市场的救命稻草。事实上，随着主流企业的不断转“变”，市场已经感受到一股紧张的气息，正如国美电器副总裁郭军所言，有多少我销多少。

    二是，越来越带劲的政策导向正在塑造变频冰箱的风口

    变频冰箱与定频冰箱是替代关系，而且从变频空调行业发展的路径来看，这种替代是不可避免的必然。那么，这个时间窗口在什么时候？从家电行业的趋势来看，在成熟的产业布局和技术储备基础上，市场低迷期往往就是变革爆发期，企业不得不以新技术、新产品、新概念刺激市场需求，如果刚刚市场的活跃期和政策机遇期出现遭遇，就会出现一个叠加效应——“风口”，从冰箱行业来看，也就是很多机构和专家所言的，变频冰箱推广的临界点。发改委等七部委联合发布 《关于印发能效 “领跑者”制度实施方案的通知》，评论能效领跑者制度有利提升行业能效水平，促进消费升级：能效“领跑者”制度是指通过激励政策来扶持各品类中能效最高的部分产品，并不断提高标准，以促进行业整体能效水平提升的制度。其中，产品全生命周期、持续升级、激励面窄等体现了与以往政策的区别，更有利于美菱等拥有变频技术和完善产品布局的龙头企业。政策一把火，当然会让更多企业加入到变频风口，促进企业加大节能研发投入，引导消费者购买高能效产品，从而推动消费升级，改善产品结构，提升变频产品占比。

    三是，越来越接近定频冰箱的价格优势正成为撬动市场的杠杆

    一直以来，价格高，都是摆在变频冰箱推广面前的一个难题。又因为价格高，所以对于企业而言，变频冰箱的优势又不得不通过大容积冰箱或者高端冰箱才能更好体现溢价优势。价格高，产品不全，偏高端，就进一步导致变频冰箱推广难。这次，美菱“全民换变频”活动，之所以引发行业警觉，并极有可能引爆行业变频冰箱消费潮，最重要的就是以变频冰箱定频价的方式来进行推广，通过一体化的技术创新，彻底突破变频冰箱成本结构，动了变频冰箱推广的硬骨头“价格”。对于消费者而言，美菱此举的意义在于，同样的价格，更好的产品，而且随着变频冰箱型号的扩容，消费者有了更自由的选择。

    对于当下的冰箱市场而言，与其问为什么美菱可以发动淘汰定频冰箱的变频冰箱普及战，不如问行业为什么需要一场变频普及战，为什么能够形成一场变频普及战。2015年的家电行业在新常态下，注定会走出一条分化之路，变频将成为改变市场份额和行业格局的最大变量。