(口碑家电网-2015-04-22)

据奥维云网的数据显示，3月份空调市场全渠道销售量为458万台，同比增长17.6%，销售额为152.3亿元，同增5.8%，而空调行业均价为3442元，同比下降6.9%，均价同比下降6.9%。今年各个厂商把营销节点提前了两周，盘点3月份的市场表现，其中第一阵营三大品牌销售量同比增长29.3%，均价下降7%，幅度均高于行业整体水平, 销售量同比增长29.3%，销售量、额以及促销力度均高于行业平均水平。

国产品牌基本达到了“以价换量”的市场效果，但整体而言对全年空调市场销售影响不大。与国产品牌的表现相比，外资空调品牌明显很“受伤”。3月份，大金、三菱电机等外资品牌也加入战团，但由于其降价幅度小，在国产品牌“夹攻”下，这些品牌的市场份额下滑较大。根据中怡康3月份零售监测数据，大金、三菱重工、日立品牌零售量市场占有率分别同比下滑23%、27%以及28%。

国产品牌3月份市场份额同比增长2.39%，价格大促进一步挤压了国外品牌的市场份额，目前国产品牌零售量市场占有率为89.8%，外资品牌市场占有率仅剩10.2%。

行业分析师则表示，目前国产品牌已经占据市场绝对话语权，外资品牌本来就很难有所作为，预计5月份之后，空调均价还会进一步降低，长期空调价格战对外资品牌会造成一定的影响，外资品牌现在做的就是保持现有的市场份额，已经是很不容易了的事了。