(口碑家电网-2015-04-23)

2015年4月22日是第46个世界地球日，当日，“中国绿色热水器高峰论坛”在京召开，海尔、美的等中国市场主流品牌齐聚北京，共话热水器产业的节能环保事业，并发布《2014-2015年中国热水器市场研究报告》(以下简称《报告》)。

热水器市场进入新常态

《报告》显示，2014年我国热水器产品的总销售量已经超过3600万台，其中电热水器销量超过1750万台，燃气热水器销量达到1180万台，太阳能热水器销量为700多万台，热泵热水器销量近30万台。具体到全国重点城市，这一数据依然可观：2014年电热水器、燃气热水器的销售量达到2210万台，销售额是422.72亿元，分别同比增长3.03%和6.39%。2015年一季度全国重点城市电热水器、燃气热水器线下销售量为514.64万台，同比增长1.45%;销售额101.19亿元，同比增长6.50%。

与其他家电品类一样，热水器线上销售的增幅比线下更为明显。据奥维云网最新报告，一季度电商渠道热水器销量为69万台，销售规模达到8.4亿元，零售量和零售额分别同比增长82%和66.3%。

能效标识成为选购产品的核心指标

“前几年热水器市场一直增长强劲，许多企业扩张了自己的产能规模，新常态下市场需求不振和产能过剩的矛盾会进一步加剧，这也会给行业未来发展带来一定的压力”，中国家用电器协会秘书长徐东生表示。但他同时指出，热水器产业节能水平不断提升非常值得肯定。

徐东生认为，热水器产品越来越节能，一方面得益于国家政策的大力推动;另一方面也源于相关企业在市场竞争压力下的“主动出击”;此外，消费者消费观念的转变也在倒逼企业进行节能升级。

从线上渠道热水器产品的能效等级来看，奥维云网数据显示，一季度一级能效销量占比为23.0%，二级能效销量占比为66.3%，一、二级能效的总体占比接近9成，说明绿色节能产品已经成为市场的绝对主流。

节能、节水等高附加值产品未来可期

作为耗水大户，热水器产品的节水需求已经迫在眉睫。中国家用电器研究院副总工程师张亚晨说，洗浴用水在人们生活用水中的占比居高，且浪费严重，他提供的数据显示，家庭洗浴用水量在生活总用水量中的占比超过50%。与此同时，全国600多个城市中，缺水的就有400多个，严重缺水的超过100个。他认为，通过技术手段改良热水器产品，“既能够实现更为节水的洗浴解决方案，也能够为相关企业带来新的商机”。

从目前的市场反映来看，节能、节水等高附加值产品的市场份额确实在不断的扩大之中。《报告》显示，2015年一季度，在热水器整体市场微增的情况下，3000元以上的高端产品的销售量和销售额均呈现较大程度的增长，同比分别增长了12.36%和15.98%，远高于行业整体。