(口碑家电网-2015-05-06)

在中国彩电市场和北美彩电市场，或许有人会觉得市场竞争激烈，高端的OLED(有机发光二极管)电视的销售量低是正常现场。但在日本、韩国等彩电市场，当地彩电品牌的市场占有率几乎是独霸。

然而，即使在这种独霸的彩电消费市场，OLED电视还是没能免除消费者的“冷眼”。2015年4月底，LG电子自称旗下OLED电视机3月份在韩国的销售量达到3000台。在2014年10月份，这一数字是1000台。

据了解，自从2013年在全球上市55英寸的全高清OLED电视后，时间已经过去了近三年，但是这三年间，和智能电视、4K电视以及最新的量子点电视相比，OLED电视的市场战绩只能用“差”来形容。

高昂的销售价格、不稳定的技术瓶颈加上面板良品率、彩电整机销售商的冷遇，LG的整个OLED电视和面板战略面临巨大的危机。业内分析人士认为，韩国彩电市场是小众市场，年彩电消费量并不大，且基本由三星和LG把持，LG力推OLED电视但却未能收到市场良好的反馈，显示消费者对这种新产品的态度仍然较暧昧，尤其是在昂贵售价之下，选择性更低。

目前LG电子控股的LG显示器公司是全球唯一一家大规模量产OLED大尺寸电视面板的企业。去年LG推出4K和曲面版本65英寸、77英寸OLED电视，加上55英寸，只有三个尺寸。

数据显示，在韩国彩电市场，每个月55英寸以上的大尺寸电视机销售量也只有40000台。也就是说，即使在这么小众的市场中，OLED电视也很难占到大的比例，更别提中国和北美这些大尺寸电视机销售量庞大的市场了。

已上市三年时间，销量几乎可以忽略不计，作为LG电视的高端彩电发展路径之一，OLED电视的市场前景不容乐观。而三星不断加码UHD电视，对LG电视的另一条液晶电视路线又构成新的挤压。

LG本土市场仅3000台的月销量，在一位行业人士看来，在中国彩电消费市场，OLED电视飞入寻常百姓家恐怕还要等很长的时间，从实际经济消费的角度看，一台售价约2万元的OLED电视，同等价格可以买到数台同等配置的高端液晶电视。

价格太高，显然还是OLED电视最大的硬伤。