(口碑家电网-2015-06-26)

“6·18价格战打得更凶，但效果强差人意，仍未能止住同比下滑的趋势”，本周，据口碑家电网了解到，在价格战的狂轰乱轰下，五一重要节点收获的竟然是量额齐降，本轮6·18年中大促又是如此，已成为常态的空调价格战对销售提升的刺激十分有限。中怡康统计数据显示，今年五一期间空调市场零售量规模为786万台，同比下降4.7%，零售额规模为239亿元，同比下降9.8%。而作为进入销售旺季的4月，空调市场零售量更是同比下降8.63%，零售额同比下降13.67%。

与火热的天气相比，空调专柜的人气显得“冷清”。据口碑家电网了解到，虽然6·18大促已结束，但在空调区域几乎所有品牌都在价格方面降低不少。在苏宁客村店，销售人员介绍，美的、海尔以及志高等品牌空调现在降价幅度也大多在200元到接近1000元之间不等，甚至还有其它类似兑换积分、以券抵用现金等优惠形式，且优惠力度大的也多集中在旧年上市的老款上。

各家电商战火肆掠的“6·18”促销战中也是老款居多。记者浏览某电商“6·18”空调促销页面发现，所推荐的16款“爆款热销”产品中，有11款都不是今年的新款，最早的产品甚至还是2013年上市。而其它5台新款中，产品上市时间也多标注为今年年初。

据此可略窥玄机——面对空调厂商和销售商频频在价格上过招，不少业内人士除了把原因归于走向疲软的整个家电行业外，事实上空调自身也面临着巨大的库存压力。据口碑家电网获悉，综合国内主要厂商的口径，去年年底大约库存在2000万台左右，截至今年5月，经过新一轮的生产后，我国空调库存压力已经飙升至4500万台。然而，去年我国空调零售量仅为4215万台，中怡康预测今年零售量也仅为4455万台。这意味着，今年前5个月的库存已经超出了去年空调市场销售总量和今年的预计总量。

虽然空调价格战有其不得不“打”的背后逻辑，但奥维云网空调环境事业部总经理刘大任表示，空调行业如长期坚持价格战，从眼前利益来看，伤害的是中小企业(洗牌);从中期来看，不利于空调产业产品升级和良性发展;而从远期来看，价格战不能满足消费者享受高品质产品的需求。