(口碑家电网-2015-07-01)

对于“微商”这两个字的概念，大多数人第一时间想到的就是朋友圈里那些铺天盖地的卖面膜和代购刷屏广告，虽然微商们一路走来饱受争议，但是依然是时下比较火热的销售渠道，据口碑家电网了解到，最近海尔也要开始做微商了，并宣称要成为“全球最大的微商集团”。

家电企业迈入微商领域还是头一次听说，虽然一直在强调家电行业要与互联网接轨，但是我们看到消费者最易接受的家电销售渠道依然是线下体验线上购买，这就证明了在用户心目中，互联网搭建的交易方式还是比较深入人心的，而微商作为目前互联网销售渠道的新秀，以产品体验为基础，结合创新推广策略，还是比较具有市场前景的。

据口碑家电网了解到，此次海尔开展的微商之路是在7月份将产品的线上售卖渠道权开放给遍布全球的创业者们，并将招募集团内外至少3万名创客，到海尔的微店平台创业，成为这家全球最大白色家电公司的渠道合作伙伴。

海尔作为家电行业的龙头企业，多年来在“专卖店战略”的执行下，经历了一举摆脱外部渠道对销售体系的控制、借助家电下乡的机会完成县级和镇级网络布、以服务营销切入城市市场发展社区专卖店的发展道路，到今天终于拥有各级专卖店32000家。其中不乏海尔创客们的拼搏精神，这也是海尔集团一直都在强调发展创客、支持创业的重要因素。

在移动互联网时代，任何企业都需要用创新精神去感染每一位用户，让人耳目一新的事物也是最能打动消费者的，海尔涉足微商，同时需要在短时期内完成传统时代需要19年才能完成的事业，无疑也将面临着巨大的市场挑战。因此，为了让海尔创客们起点更完善，海尔将为加入海尔微商大家族的成员们提供一键开店的便利、海尔微店资格认、比线下更有竞争力的海尔产品价以及每笔销售成功，至少按2%的比例提取引流费。

近年来，越来越多的海尔员工也正在逐渐拥有多重身份变为时代创客，同时海尔也在创客发展的道路上一步步探索与发现成功的秘诀，推出了多个创新产品和创业项目。据口碑家电网获悉，在7月2日晚8点，海尔也将第一次验证微店平台的爆发力，首次与大家见面的产品也是近期大热的海尔手持洗衣机，届时将以0元上架，海尔手持洗衣机的整体功能与设计也与海尔开展微店的超前风格一致，均是在互联网时代下玩转出最新最in的生活方式。

对于海尔踏入微商领域这一举措，目前看来还是比较具有市场前景的，首先微店发展了一段时期后，这种家电销售还是非常少见的，海尔捷足先登占有发展先机的优势。其次，海尔一直力推创客精神，也将这种精神投入到了行动之中，对于创业的诀窍，还是有着一定的实践基础的，所以在这两方面的结合下，海尔涉足微店的选择还是比较符合当下家电市场的发展潮流，不过在微商竞争日益加剧的情况下，立志要做“全球最大的微商集团”的海尔仍需要继续努力，我们也期望在未来的家电领域能看到更多新事物的诞生。