(口碑家电网-2015-07-06)

80、90后正成为未来家电消费的主力军，而大部分传统厂商却日渐成为年轻用户心中的“中年男”，品牌年轻化已是摆在家电企业面前的新课题。与此同时，同为传统家电企业的格兰仕，通过开展一系列的粉丝趣味互动活动，开始成为备受年轻用户青睐的“家电暖男”、“家电小鲜肉”。

以6月19 日上线的“用格兰仕 拼传家菜”活动为例。截止目前，活动微信阅读点击量已超过1万，除了数百位“西红柿”粉丝积极参与，多位美食达人也被新奇有趣的活动吸引而来，参与这场美食分享互动狂欢。大量西红柿的力捧之下，活动效果超出预期。

如果对此次活动内容稍加了解，广泛西红柿粉丝的热捧也就不足为奇。引发用户情感共鸣的“传家菜”话题自不用多说，参与方式操作简单，给力的奖品更是极具诱惑力。“西红柿”粉丝只需关注“格兰仕食尚帮”官方微信号，并与之互动，按照提示上传“传家菜”的名称、成品美照、制作过程截图、家人合照，即有机会赢取格兰仕世界首创圆形微波炉UOVO等高端家电。为了让网友在活动中玩得更嗨,格兰仕还特意准备了微信“红包”，凡成功参赛者均可按流程获取红包。

而“用格兰仕拼传家菜”的热烈反响，只是格兰仕备受年轻用户热捧的一个缩影，类似的例子对于格兰仕而言，可谓不胜枚举。就电商渠道而言，在上半年最大的电商大促6.18中，格兰仕早早亮出了爆款，除了1匹变频空调亮出惊天的1899元，还有1199元的智能空调。格兰仕空调销售总监甘建国透露，天猫66大聚惠活动一开启，前10秒格兰仕空调被抢购200套，15秒突破1000套。以年轻用户为主体的电商平台的热销表现，再一次显示出格兰仕的超高人气。

产品始终是制造企业赢得用户良好口碑的根本。移动互联时代，极致性价比无疑是年轻用户的消费痛点。今年格兰仕互联网品牌UU一周年梦享会上，格兰仕发布了 “1计划”。计划包括：包括立志全面打造家电产业互联网第1品牌；1级能效产品全面普及；1步到位的极致价格等内容。6月, 格兰仕UU品牌“普罗旺斯”空调在苏宁易购众筹首发，除了具备1级能效，变频智能等极致性能，更是给出了极致低价。截止目前，众筹资金已超过目标金额100万，获得2268人支持，达成率已达111%。而这离众筹活动结束还有10天，金额及支持人数有望继续攀升。

业内专家认为，家电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径，需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。在开展“西红柿炒蛋大赛”、“拼传家菜”等微信营销活动之外，格兰仕通过发力电商渠道、提供极致性价比产品，在品牌年轻化的全面提升方面走在了行业前列。