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7.17品牌节摒弃价格战 打造O2O购物新体验

2015/7/8 9:59:09 来源:厂商稿    作者:杨洋
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(口碑家电网-2015-07-08)

据悉,由纪念苏宁上市衍化而来的“7.17品牌节”即将接棒6.18掀起另一场网购狂欢盛宴。

与往年不同,今年“7.17品牌节”只专属于“苏宁和海尔” ,这也是苏宁首次为单一品牌进行5天5夜的专场活动。更为明显的是,本次7.17品牌节摒弃了价格战的传统模式,致力于打造020购物新体验。

海尔苏宁联手打造“7.17品牌节”

2012年,苏宁与海尔结盟并签订了2012-2014战略合作规划。今年,苏宁与海尔再次签署战略合作协议,不仅为产品规划、供应链、渠道、市场推广、组织对接等方面铺平了道路,而且明确了2015年实现销售180亿元的大目标。

为了将网购节推向新的高潮,海尔与苏宁决定将2015年7月17日打造成海尔品牌主推日,并将这一天定为“7.17品牌节”。

7月17日至7月19日,海尔全品类产品,如空调、冰箱、洗衣机、冷柜、热水器、彩电、油烟机等纷纷上阵。除了产品品质和价格优势外,今年“7.17品牌节”还整合了包含吃喝玩乐在内全方位的异业资源,比如滴滴打车红包,啤酒券等,为用户带来全新的购物体验。

O2O模式将成为消费新趋势

随着电商的火爆,实体店与电商的矛盾越演越烈,价格便宜、购买方便、节省时间等优势让越来越多的消费者选择从线上购买家电,传统单一的实体店面销售模式被打破。但是当前家电线下渠道的核心功能依然无法通过其他方式替代,如现场体验、产品取货的及时性。如何让线上线下不再“相互厮杀”,而是整合双方优势,为消费者提供全新的购物体验,成为业内急需破解的难题。

线上线下真正融合的O2O消费模式就顺势成为化解矛盾、促进二者融合的最佳渠道。但是,O2O消费模式的落地绝非易事,需要我们常说的“天时地利人和”。目前,电商发展的市场逐渐饱和,红利再难强势爆发,实体门店的日子被电商冲击。很明显,“天时”已经具备。而此次第一白家电品牌海尔与强势渠道商苏宁的强强联合又为O2O模式的落地提供了地利人和的天然优势。

行业首个真正的O2O购物节

“7.17品牌节”期间,所有线上苏宁易购及线下苏宁门店全部参与,通过共享苏宁1.8亿会员、海尔1.2亿会员,以及苏宁在超市、母婴等快消品的优势,激活休眠用户,开发苏宁-海尔会员联盟,建立积分兑换专区等个性化的品牌营销服务,同时结合苏宁易付宝、零钱宝等金融产品,打造具有海尔品牌属性的会员营销产品。

在这个过程中,一方面,将实体店展示、体验、服务等功能与网购便利性有机结合;另一方面,线上与线下两个平台库存、商品、物流、服务有机统一。所以“7.17品牌节”绝对称得上业内首个真正的O2O购物节,也是O2O融合模式的最佳载体。


责任编辑:杨洋

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