(口碑家电网-2015-07-27)

互联网企业纷纷进入电视领域，导致互联网电视的价格战越打越激烈。日前，小米电视将48吋4K电视降到了3000元以内，令传统电视更加坐卧不安。业界预计，随着PPTV、暴风等更多新势力进入，传统的电视生产销售模式面临较大的转型压力。

关于硬件，市场一直流传着一个“买电视就是买屏”的说法。一个液晶电视面板的价值几乎占到总成本的60%以上，很多人认为国内厂商在硬件上很难再突破。

有消费者说，半年前花6000元买了台55吋液晶电视，近期市场售价已不到4000元。对此，暴风TV的CEO刘耀平说，在成本高企的情况下，企业只能将新品价格定得很高，然后不断下调，随着库存压力大，售价可能腰斩。“跌价让用户很伤心，但企业又没办法。”他说。

小米电视负责人王川也持同样的观点，他说，传统电视厂商的零售渠道非常低效，比如大卖场的房租水电等成本高昂，促销人员比顾客还多，还有大量广告费，厂家必须把刚上市的零售价定得很高，一般是成本价的两倍，如果有新功能，再加价30%。

他说，市面上传统厂商的48吋电视往往五六千元，有些国外品牌高达八九千元，而互联网企业的同配置电视也就不到三千元。原因是，传统厂商追求很高的上市毛利，更喜欢跟消费者做一锤子买卖，卖出去后再频繁降价；而互联网企业按成本价销售，靠硬件之外的内容和服务来赚钱，电视本身价格能一直维持不变。

业界预计两大阵营最终将走融合之路。刘耀平说：“当前传统电视互联网化是远远不够的，而互联网电视在实体领域中也是有很多课需要补的”。