(口碑家电网-2015-07-31)

近年来，受房地产市场萎靡的影响，家电行业进入“寒冬期”，销售量持续走低，作为家电行业半边天的白电领域也不例外，洗衣机行业市场容量随之放慢。不过，一种新类型的产品，主打年轻、潮流的迷你洗衣机引起行业内的普遍关注。

互联网3.0时代+工业4.0时代的到来，用户体验显得尤为重要，促使制造类企业不断创新升级。目前大城市人们上班工作压力比较大，回家手洗衣服时间较少，迷你洗衣机的出现，围绕大城市智能居家理念，解决占用最小的空间小、节约用水等洗衣难题，此外加入人性化设计元素，受到消费者的喜爱。然而纵观整个市场表现来看，迷你洗衣机的未来还有待市场的考验。

市场表现不尽人意，品牌投入锲而不舍

据奥维云网(AVC)数据显示，2015年上半年，迷你洗衣机的线下销量渗透率达1.6%，同比下降0.1%。尽管市场真正打开还有待时日，可是品牌投入却只增不减，新增机型更是明显，同比与2014年上半年的17个品牌64个机型，2015H1有24个品牌79个机型。

在迷你洗衣机市场中，从产品角度看，3Kg容量段产品占迷你机型的54.4%，销额份额为66.3%，成迷你洗衣机主销容量段，定频产品占94.9%，销额份额达99%，波轮产品占84.8%，销额份额达89.1%;从品牌角度，迷你洗衣机市场品牌集中度明显高于行业，TOP5品牌销额份额达92.6%。

走“人群”路线

纵观迷你洗衣机市场，不再是单调的小容量洗衣机，人性化的设计和高端科技加持使得迷你洗衣机更有选择价值。

家有宝宝的妈妈，年轻的白领都是迷你洗衣机的市场人群。他们或需要为宝宝衣物提供清洁杀菌，或对大容量洗衣机没有需求。婴幼儿免疫力弱、易感染，因此对于婴幼儿洗衣机，杀菌消毒成为重点。各品牌在洗衣机杀菌方式上花样频出，典型产品有三星爱婴煮的高温煮洗，松下宝贝星的光动银杀菌;相较于婴幼儿洗衣机，内衣洗衣机虽有负离子杀菌，但重点在于洗衣方式，如何保证洗净度，防止内衣变形等。仿手型揉搓、洁净敲、穿透挤等概念层出不穷，真正落到实处，为消费者所接受的才是经得起市场考验的好产品。

互联网大数据公司奥维云网(AVC)2015年H1数据显示，迷你洗衣机TOP10机型中，三星爱婴煮和松下宝贝星都有着不错的市场表现，零售额份额分别达到了15.6%和6.5%，而均价明显高于市场均价，可见价格并非决定消费者购买的最主要因素。

“思路”决定“命运”

为了迎合市场需求，洗衣机市场也在尝试不一样的产品，迷你洗和洗干一体滚筒产品都属于较为完善的“思路”。但是，4KG以下迷你洗衣机命途多舛。2015年上半年，迷你洗衣机好评率远高于行业平均水平，但奥维云网(AVC)数据显示，上半年其零售量渗透率仅为1.6%，比去年同期下降了0.1%。在这种“叫好不叫座”的情况下，仍有24家企业锲而不舍的投入了79款机型。

从总体来看，预计2015年全年洗衣机市场将实现零售量3419万台，同比上涨3.0%，零售额626亿元，同比上涨5.4%，结构升级趋势将更加明显。同时，线上市场将继续抢占线下市场，全年零售量占比将提升至20.6%，零售额占比将提升至14.9%。

业内分析师认为，下半年洗衣机市场之争将逐步回归产品本源，走上内在创新的转型升级之路，例如海尔的免清洗、松下的迷你洗宝贝星、小天鹅的智能投放和卡萨帝双子云裳等，这些产品无论是产品本身的概念还是市场渗透率都有让人眼前一亮的表现。

创新才是王道

随着创新科技发展的逐步深入，创新型产品也逐步迈入普罗大众的生活，同时消费者对创新型产品的需求更大，要求也更严格。大宇推出壁挂式迷你洗衣机，在为衣物杀菌消毒的同时，将空间节省到底;海尔推出手持式洗衣机“咕咚”，突破传统洗衣机模式，实现洗衣机的移动化，并代表科技创新型家具入驻智能酒店公寓。

业内分析师认为，迷你洗衣机市场正在培育之中，真正打开尚需时日。迷你洗衣机产品注重对人群需求的深度开发和本身的创新性，目前整体家电市场都在走人性化智能化路线，这一趋势恰恰符合未来迷你洗衣机的发展走向，我们期待迷你洗衣机用更富有创造性的产品来征服市场。