(口碑家电网-2015-09-08)

无论是日前在德国柏林开幕的2015国际消费类电子展(IFA 2015)上，还是在国内十一彩电市场的布局中，电视行业的竞争愈演愈烈。随着曲面电视、量子点电视、OLED电视、ULED电视等纷纷粉墨登场，这种竞争的重心回归到决定行业未来发展的技术与产品本身。

众所周知，近几年，一些互联网企业展开硬件“免费”等各种攻势跨界进入彩电市场，加剧了彩电行业的竞争。从模式到生态，再到死嗑内容，在互联网企业今年以来发起的这场关于电视产业发展和消费体验的喧闹与纷争中，显示技术这一核心却被无厘头式边缘化了，唱衰硬件的声音不绝于耳。加之市场总量下滑，利润空间被进一步压缩，这给传统彩电企业带来了一定的冲击。

不可否认，彩电行业进入了一个言必称智能的时代，软件和内容前所未有地受到关注，成为不少商家的差异化卖点，而这成为互联网企业杀入彩电行业的直接推手。

然而作为彩电本身，不管软件内容如何丰富，终归是一个硬件产品，只有硬件的变革才能带来行业的升级，如同关注每一代iPhone新机变化的人总是比关注每一次IOS操作系统迭代的人要多得多。

我们无法否认的一个事实是——无论是传统经济时代，还是互联网经济时代，人们对于一台好电视的判断标准从没发生过根本性的变化，即一如既往地追求显示技术，把视觉体验放在首位。另外，拥有丰富功能的智能电视不能没有屏幕来承载，正因为如此，显示技术仍然是彩电产品的第一要素，考验着彩电企业的硬件制造能力。

事实上，传统彩电企业并未质疑过这一点。即使在互联网企业制造的行业纷争中，有责任、有担当的传统彩电企业一直恪守着工业精神，从消费者真正需求出发，选择为消费者打造技术过硬的电视产品，将产品硬件做到极致。

日前，2015国际消费类电子展(IFA 2015)在德国柏林开幕，全球各大数码、家电厂商携产品齐聚一堂，OLED电视、量子点电视、ULED电视等新技术产品争相斗艳。

不仅如此，今年的国庆电视市场早已是销烟弥漫，上演了新一轮的技术大比拼。

8月27日，创维携手杜比实验室，推出了带有Dolby VisionTM技术的国庆系列产品，其中包含OLED有机电视和LED电视，向消费者诠释了新一代好电视的内容体验标准——回归人们对电视需求的本位，即显示技术持续创新，以硬件变革打造顶级画质和极致化的视觉体验。

此前，康佳也已推出了一系列主打真彩为亮点的系列新品，包括真彩OLED系列、量子点电视以及彩光LED系列。据了解，康佳的真彩引擎技术已获得视像行业协会的技术创新大奖，不仅节能环保，且拥有高色域的画质。

康佳集团副总裁兼多媒体事业部总经理林洪藩认为，电视在补足内容、强化智能之后，回归画质和色彩的本质，这是用户体验最为集中和明显的价值导向。

不过，在国内传统彩电企业集体回归显示技术这一本位的同时，技术与产品的差异化也显现出来。与创维、康佳等发力OLED技术与新品不同的是，海信则选择了走ULED路线。尽管路线选择有别，但技术引领行业未来无疑早已是传统彩电企业的共识。

值得一提的是，这些传统彩电企业在硬件上体现硬实力的同时，并没有忽略软件和内容的全面提升。近些年，他们积极拥抱互联网时代的到来，在模式和生态上积极探索，并广泛开展跨界合作，努力为消费者打造更好的互联网电视。