(口碑家电网-2015-09-23)

口碑家点网从近日举办的中国洗衣机行业高峰论坛上获悉，目前家电产品线上市场渗透率持续攀高，今年上半年大家电的现场市场中彩电的线上市场的零售渗透率已经达到24%，其中洗衣机紧跟其后，达到20.2%，远远超出空调和冰箱的渗透率。今年6月份，洗衣机线上零售量一度达到了28.4%。

与线上市场的迅猛发展相比，洗衣机产品传统的线下节点依然是十一、元旦、春节、五一等等。线下在各项因素的影响下，基本上都遇到传统节点都是负增长的状态，呈现出旺季不旺，淡季不淡的特点。

从各个平台的销售情况来看，垂直电商今年基本上已经翻了一倍多，天猫商城实现90%的规模增长，垂直电商接近70%，其他电商三大主力类型的平台挤压下，一直都是处于一个下滑的状态。

从产品结构来看，波轮产品6.6到7.0公斤段位上今年零售量份额可以达到接近20%的样子，呈现出非常大的一个幅度的上升，7.1的公斤段+这样的大容量的产品也是有一定小幅份额上的上升。滚筒细分市场里面大容量趋势表现的更加明显，可以看到7.1+公斤段的产品份额上升比较明显，6.6到7.0公斤基本这个段位上升也是非常的明显，总体而言在线上市场大容量的趋势也是显现的非常的淋漓尽致。另外，波轮产品中只有1000元以下的波轮产品，销量基本是走高的。滚筒基本上呈现的形式略有不同，1000-1500，还有2500-3000价位段的销量是上升的。

据奥维云网的统计数字显示，在波轮产品中，无论是哪个价格段的销售的平均容量都是在走高的。同时，价格多样性的变频渗透率也有一定程度的走高，也显示出产品的性价比的拼争是非常的激烈的特点。而滚筒产品呈现的趋势和波轮相反，用户更加追捧低价格、大容量、加变频的产品。

预计今年全年线上市场全年将实现零售量706万台，零售额57.9亿元，同比大约是在55.1%和57.9%的样子，线下市场继续持续这样的萎缩。线上市场这样的强烈拉动下，预计今年全年洗衣机市场全渠道实现3419万台和626亿元这样的销售规模。同时线上的渗透率预计零售量将继续在20%左右，零售额大约是在15%的样子。