(口碑家电网-2015-10-13)

据中怡康发布的数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，是中国家电市场唯一的负增长品类。另据奥维云网（AVC）的监测数据显示，2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%；销售规模845.5亿元，同比下降6.6%，整体呈现出“量平额减”的局面。

分析人士认为,由于行业长久以来居高不下的库存压力，加剧了非理性价格竞争，各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低，从而导致空调行业的总体盈利能力不足。

从去年9月底开始，空调行业频繁掀起价格战。虽然今年五一前，发改委约谈主要空调制造企业和流通企业，紧急叫停价格战，但价格战连锁效应之一的高库存问题，却已经成为压在空调行业身上的一座大山。据悉，目前空调行业库存高达4000万套，即所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

  另外，宏观经济下行，市场需求低迷等因素也影响了整个空调市场。从奥维云网（AVC）的家电市场监测数据看，一二级城市很多家电品类出现了负增长，三四级市场增幅也大幅放缓。而从区域市场来看，2015上半年，除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外，华东、华北、西南等地市场需求出现萎缩，零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区，今年上半年，受持续阴雨天气影响，华东地区高温天气短暂，线下空调零售量同比降幅超10%。国家信息中心发布的报告曾预计，2015年中国经济将呈现稳中缓降态势，GDP增速将放缓至7%。家电零售领域很大一部分需求来自房地产中新增商品房、保障房的数量及入住率，然而这一指标在2014年下半年及2015年开局表现都不尽如人意，虽然多地放松限购政策，但是面对日益下调的房价，消费者还是保持观望态度。

即便如此，2016年新冷年还是在8月初如期“开盘”，各大空调厂商纷纷寻求“破局”之道。

据了解，目前长虹空调把2016年定位为融合创新、转型升级之年，将聚焦产业生态圈的价值融合，在产品融合、渠道融合、客户融合、服务融合、未来商业模式融合五大方面，和合作伙伴一起共赢未来。美的空调则将继续坚持“精品战略”，公司每年在“精品战略”上的投入高达数亿元。未来五年，美的空调还将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，为千亿目标打下坚实的基础。格兰仕家用电器制造公司副总经理赖云飞透露，从现在的WiFi连接到自动加湿、自动空气净化、空气质量自动提醒等产品功能的扩充，再到产品与产品之间的互联互通，2016年格兰仕空调产品将全面智能化。而志高集团董事局主席李兴浩更是宣布重新出山，担任志高空调国内销售总经理，新冷年志高将继续发力智能云空调产品。海尔推出了目前行业唯一可在制冷、制热双模式下实现自清洁的空调，海尔空气产业负责人王友宁介绍，未来海尔将跨界融合，打造各种场景下的健康空气体验。

2015冷年虽然结束了，但高库存的情况并没有得到缓解，2016冷年依然还有3700万套库存等待消化，空调行业将依旧艰难。

业内人士分析认为，如果厂家要持续通过价格打压的方式来进行市场竞争，必然会削减成本，从而牺牲产品质量、售后等核心的东西，最终造成厂家、商家、消费者“三败俱伤”。空调市场上从来就不存在产品间的竞争，只有满足消费需求的能力间的竞争，消费者要的是真正满足需求的产品，谁能为消费者提供最大化的消费福利包，谁就将获得市场竞争先机。