(口碑家电网-2015-11-23)

数据显示，今年第三季度，格力、美的、海尔三大白电集团业绩均出现下滑，上半年独领风骚的美的集团第三季度营收同比下降了9.1%，青岛海尔前三季度总营收626亿元，比去年同期下滑11.14%。今年继续频繁发起价格战的格力电器前三季度总共实现营收815.23亿元，同比下降17.16%。事实上，在今年6月举行的2014年度股东大会上，格力电器董事长董明珠就不再做年营收增长200亿元的目标承诺，还将2015年定为格力的休整年。

在黑电领域，除了海信净利录得微增以外，TCL、长虹、康佳三家彩电企业都录得亏损，而创维则尚未公布业绩。从目前已经发布三季报的四家彩电企业来看，只有海信电器的净利润比去年同期微增0.96%，TCL集团、四川长虹的业绩均大幅下滑，深康佳A前三季度亏损额更高达8.52亿元。

刚过去的“双十一”，家电厂商都加大了促销力度，并联合各电商平台，尽最大努力消化库存。不过，在各个品牌纷纷报捷的同时，数据造假的质疑声亦此起彼伏。对于天猫今年没有像往年那样实时公布各个家电品牌的销量，更有人认为是与数字不漂亮有关。

     在创维集团总裁杨东文看来，彩电行业已进入有效需求不足阶段，传统企业必然面临一次充分的洗牌。创维彩电事业部总裁刘棠枝则认为，“年初我们预计今年国内彩电市场将出现一个点的负增长，但从目前的情况来看未必那么差，全年下来可能还有零点几微增。”

惠而浦中国营销总公司总经理章荣中认为，　“目前市场需求在放缓，但产能严重过剩，库存量巨大，导致很多家电企业的经营出现了困难。当下中国家电行业已进入深度调整阶段，整体产能过剩加上营销过度，最终的决胜关键终归要回到产品本身。”

海信集团董事长周厚健则认为，在互联网转型中海信显得有点保守。他预测，2016年，大屏幕、超大屏幕的激光电视将被接受，并进入广大家庭，65英寸以上的激光电视将对消费者有诱惑力。2016年4月，海信激光电视将给业界惊喜，而未来物联网、国际化业务等都将给海信打开新的成长空间，当然龙头仍然是周厚健最心爱的彩电业务。

奥维云网总裁文建平则认为，目前中国制造的家电产品已占到全球制造的60%份额，过去中国的优势是低成本劳动力、对资源的无限消耗以及相对和平的国际环境，但要在新的阶段获得新的比较优势，就要靠对技术创新和工业的流程的重生再造。