(口碑家电网-2015-12-22)

近年来，家电业转型升级一直是业界热议的话题。处在快速变革和发展中的中国家电产业面临着淘汰落后产能，加快技术创新，提升品牌知名度的压力。诸多问题当中，产能过剩一直是最近几年家电业挥之不去的梦魇。

家电行业陷入低增长怪圈

来自工信部的数据显示，今年1-10月，中国家用视听行业低速增长，销售产值同比增长4.4%，低于1-9月0.4个百分点，低于全行业平均水平4.1个百分点。而据奥维咨询的统计数据，上半年全球彩电市场出货量1.01亿台，其中中国生产了6500万台，占比64%，但实际上中国的彩电生产产能已经占到全球的80%。

奥维咨询黑电事业部总经理董敏对记者表示，目前中国的家电产能并没有优胜劣汰，而是在粗放扩张的状态，由于产能的过剩造成了产品的过剩。“根据数据监测，今年上半年低效的机型数量占据所有机型的60%以上。”董敏说。

不仅是黑电，白电市场同样不容乐观。以空调市场为例，据国家信息中心披露的数据，2015冷年(即2014年8月至2015年7月)，全国空调行销量4046万台，与去年同期相比下降了5.40%，销售额同比减少10.5%。自2013年以来，行业首度陷入负增长态势。随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，企业“以价换量”策略收效甚微，继续向渠道大量压库，导致渠道库存高居不下。

另据互联网金融信息服务商同花顺统计，截至今年9月，家用电器行业公布财报的62家上市公司中，上半年净利润同比下降的有23家，除此之外，净利润增速放缓的有34家。

销售规模达上万亿元的中国家电业，如今正在低速增长的怪圈中挣扎。

产能过剩问题从何而来

是什么造成了家电业产能过剩、库存高企

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，目前中国家电产业的产能并不单单是过剩，准确来讲应该是巨大过剩的问题。这个问题不仅存在于空调洗衣机等白电产业，在平板电视等黑电领域同样存在。目前家电领域快速的产品迭代以及价格下滑问题，都是产能过剩的后续影响。

“一方面，前几年国家对于家电市场的补贴政策红利结束，导致一部分消费需求被提前透支，另一方面，家电企业自身对于市场的判断也出现了偏差。”陆刃波说。国内家电企业前些年过分聚焦在产能的投资上，大量资金投入流向了生产线和厂房建设这种“看得见”的东西上，而没有及时的将主攻方向放在技术研发和产品创新上，导致大量低端产品积压。同时，部分企业的品牌建设能力不足，导致消费者不买账。

产能过剩最外在的表现，就是市场上的产品迭代十分迅速。董敏表示，以彩电行业为例，由于企业的产能过剩，导致产品经理不断开发新产品，试图快速吸引消费者的眼球，达到增加出货量的目的。“目前产品盈利以硬件为主，硬件的销售规模是产品设计的出发点。但服务于促销的产品会存在差异化设计有而不精、华而不实的问题，让产品线不断延长，忽略了消费者的真正需求，消费者也越来越厌倦这样的产品。”董敏说。于是，彩电市场上出现了资源浪费、效率过低，产品价格下降、企业的净利润下滑这样的问题。

资深产业观察家罗清启表示，家电行业本质上的问题其实不是产能过剩，而是有效产能不足，一方面庞大的产能没有对接消费需求成为无效产能，另一方面消费端的需求却没有得到很好的满足，这在传统意义上看是产能过剩，而本质上是市场形势的变化带来的产能与需求的错位。

如何走出泥潭

当前家电行业正处于经济衰退和互联网快速普及的双重影响中，一方面全球经济在衰退，并且此次经济衰退的规模较大、程度更深，抑制了消费者对家电产品的需求;另一方面，互联网的快速普及放大了消费者的话语权，消费者对产品的选择有了更强的话语权。这两个因素都导致消费需求巨变，企业如果不能较快地适应这种变化，就会陷入困局。

“最大的问题也是最大的机会。国外以前应对经济危机的办法就是强行刹车，比如砸掉生产设备等，现在可以通过发挥全民的创造力来解决这样的问题。”罗清启说，“目前来看，我国在宏观层面出台了诸多利好政策，比如通过推动‘双创’来激发新动能，企业在微观层面则需要快速转换经营模式，让用户和利益攸关方加入到生产经营中，从消费者的需求出发，让消费者成为产品理念的主导者，这样才能避免出现无效产能过剩的现象。”

实际上，在制造业层面，国家正在通过政策影响加快转型升级。

新近出台的“十三五规划”提出，要实施工业强基工程，开展质量品牌提升行动，支持企业瞄准国际同行业标杆推进技术改造，全面提高产品技术、工艺装备、能效环保等水平。更加注重运用市场机制、经济手段、法治办法化解产能过剩，加大政策引导力度，完善企业退出机制。而今年5月出台的《中国制造2025》规划也提出要提高国家制造业创新能力、推进信息化与工业化深度融合、强化工业基础能力等九项战略任务和重点，并明确智能制造、工业强基、绿色制造、高端装备创新等五项重大工程。

一系列政策的出台实际上给企业的发展指明了方向。在转型升级、淘汰落后产能的问题上，企业应该抓住这一政策机遇，加强自身创新能力建设，全力投入产品创新和技术研发，摆脱落后的生产方式，用自身的实力打造享誉世界的“中国品牌”。