(口碑家电网-2015-12-28)

面对即将过去的一年，彩电企业在坎坷途中寻求盈利之路。

“鸭梨大”可以很恰当的形容2015年各彩电品牌的现实处境。一项截至9月27日的中怡康数据显示，国内电视机销量继续低迷，累计同比下降14%，即便在中秋、国庆销售黄金期，也存在同比近7%的下降。从彩电巨头陆续公布的第三季度财报数据上也能得到佐证，五巨头中仅创维、海信实现了利润增长。

这一年里，彩电业务下滑已成为全行业的共同命运。然而也是在这一年里，大麦、17TV、PPTV、微鲸、暴风、风行等互联网品牌争相涌入。

互联网公司的介入，改变了彩电这一传统硬件行业的生态，不少传统彩电厂商开始转向对内容服务收费方面探索，玩起“气质”接力。如，海信智能电视激活用户突破1000万、创维联合ICNTV和腾讯共建“GeekLife”互联网电视内容生态圈、TCL推广全球播“同步院线”等等。

与此同时，互联网电视品牌也让企业在“作”的道路上越走越远。

一方面，新进入者祭出价格“神器”来抢夺市场，传统彩电厂商纷纷入局、积极响应。另一方面，几大彩电厂商的口水战从未停止过，各种“第一”、“黑幕”、“对手犯规”让行业内外大开眼界。

如此制造话题占领舆论风口真能助其抢占更多市场份额?“就电视行业来看，无论是互联网电视还是传统电视，谁都不能包打天下。无论从眼前还是长远来看，只有真正从用户需求上来激发创新力和提升体验力的比拼才是电视企业最需要做的。”中国电子商会副秘书长陆刃波一针见血的指出。

当然，在日趋严峻的市场局势下，企业也已意识到彩电技术才是企业寻求突破的重要策略。但对于技术走向，企业却各有不同见解。创维、康佳、长虹、三星、LG等全球主流企业均已大规模、高强度挺进OLED领域。作为中国最优秀的两大彩电企业之一，海信却剑走偏锋对激光影院电视情有独钟。

针对此，不少业内人士发表了看法，家电行业分析师梁振鹏认为，只有OLED才能打破中国彩电市场裹足不前的僵局。中国电子商会副秘书长陆刃波同样预言，OLED电视消费热潮将很快到来。家电行业资深观察家刘步尘更是直言，若OLED市场及早培育起来，则彩电企业有可能改变目前的处境，重新回归硬件主导的盈利模式。

在OLED一片叫好声中，也有业内人士指出，目前两个技术都有待成熟，OLED显示技术是未来电视显示发展的趋势之一，而激光影院则更可能是作为一种更经济、实用的家庭影院解决方案而存在。

回顾2015年彩电行业可谓是风云四起，这是惨淡的一年，也是热闹的一年。时近年终，

彩电行业这盘“大棋”以乐视宣布参股TCL落下，这是否预示着2016年彩电业将进入合纵连横年?