(口碑家电网-2015-12-29)

眼看着2015年就将离我们而去的时候，小编不自觉地就会回顾一下这一年来市场上发生啥大事小情。受不景气的宏观经济的影响，以家电业为主的国内传统品牌，都在积极转型。因此这一年我们看到了不少异业联盟、跨界合作。

这其中，传统品牌与体育之间的跨界互动，成为了今年市场上一道亮丽的风景线。要知道，根据国务院刊发的文件中指出，目前国内体育产业产值大约在1万亿左右。看吧，这本身就是条大腿，焉有不抱之理。

再者，体育营销是线上和线下资源整合的最好方式，通过体育明星的号召力，可以挖掘粉丝的购买力，为企业带来消费人群。冠名、承办比赛到赛事票务、直播、收视率以及周边售卖等，都将拉长产业链带来更大的商机。

接下来，就让我们一起回顾一下2015年值得我们记住的泛家电类传统品牌的体育营销事件。

●美的赞助国家游泳队跳水队

还记得在今年年初的上海AWE家电博览会上，美的展台就曾经被众多观众围得水泄不通。究其原因，就因为展台迎来了一批特殊的“观众”，奥运会冠军宁泽涛、叶诗文、焦刘洋、火亮、张雁全在美的展台抢先成为美的全套智能家居的“试用者”。

美的集团赞助中国泳协的合作由来已久。自2007年双方就结成了官方战略合作伙伴关系。中国泳协与美的集团在体育赛场和家电市场中均表现出色并赢得良好口碑，因此再次续约只是对双方战略合作的进一步持续和深化。

●太阳雨成为西甲官方指定产品供应商

2014年，太阳雨成为中国首个西甲联赛战略合作伙伴；2015年，战略升级，太阳雨成为西甲联赛官方指定产品供应商。当世界顶级赛场四周密集的英文广告标识间出现“太阳雨太阳能”、“太阳雨净水机”的中文广告时格外引人注目。

另外，太阳雨特邀“最美乡村教师”肖山和海南琼中女足的队员们共赴西班牙，在为期1周的西甲行程里，观摩众多足球圣地，零距离学习梅西、C罗、内马尔等巨星的足球技艺与足球精神，助力中国足球的发展。

不仅如此，太阳雨在线下主办了系列足球联赛，实现了太阳雨品牌与足球的深度挂钩，让全球更多的人体验到激情足球与畅爽热水的双重魅力。

●卡萨帝赞助2015中网赛事

9月底，一年一度的中国网球公开赛在北京拉开帷幕，与中网一同合作举办过EMBA精英挑战赛的国际高端家电品牌卡萨帝，也以独家合作伙伴的身份继续助力本届中网公开赛。

作为中网的长期合作伙伴，卡萨帝在各高端行业为体育爱好人士搭建了多个技术交流的平台。在刚刚过去的2015年中网·卡萨帝商学院网球挑战赛的分站比赛中，北京、成都、杭州、广州四个分赛区的高校网球精英展开一场场精彩的较量，为体坛呈现出一场精彩的业余网球赛事。

●创维赞助中国足协中国之队

11月11日，创维集团与中国足协中国之队在湖南长沙举行签约仪式暨新闻发布会，正式宣布创维成为2015~2019年度中国足协中国之队官方赞助商。

据创维有关人士介绍，这并不是创维集团第一次与足球结缘。早在去年3月，创维就已经携手恒大足球启动体育营销，此外，创维连续两年赞助如今备受关注的印度超级联赛豪门德里迪纳摩俱乐部（队中有卡洛斯、马卢达、里瑟等世界知名球星）。

扯点闲篇，目前国足2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛已经到了被淘汰的边缘，不知道这是否在创维事前考虑之内。

●TCL赞助中国男篮成人生赢家

随着中国男篮赢得第16个亚洲冠军、拿到亚洲唯一一张直通里约奥运会的入场券，中国男篮主赞助商TCL集团成为赢家。

回想2009年TCL首次牵手中国男篮，2011年成为主赞助商，在这7年里，TCL见证了男篮2010年和2011年连续两年称霸亚洲的荣耀时刻，也共同经历了连续两年的低谷。TCL始终不离不弃，陪伴和支持中国男篮重回亚洲巅峰。

TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示：“体育事业是TCL密切关注的领域，赛事竞技所展现出的奋勇拼搏、阳光向上的体育精神，与企业倡导积极进取、自我实现的生活态度不谋而合。”

●海信签约国家体操队

12月24日，海信集团在南京国家体操队训练基地正式签约中国国家体操队，成为其官方合作伙伴，海信旗下的电视、冰箱、空调、洗衣机和手机等产品将陪伴中国体操队员征战2016年主要赛事，从而拉开海信2016年巴西奥运会品牌营销的序幕。

除了赌注体操队在奥运一战成名，海信也在秘密商谈另外一项大型运动项目，瞄准体育大年，酝酿品牌发力。

据口碑家电网小编了解，近年来，海信大力发展体育营销，已冠名澳网球场、德甲沙尔克04球队、F1赛事等，这些体育主流赛事的赞助活动，提升了海信在国际市场的品牌形象，在德国甚至在欧洲已成为了家喻户晓的品牌。这其中不难看出，一方面在技术积累方面已经足够厚实的海信在营销上还有短板需要补足，另一方面也显示海信开拓海外市场的雄心。如今在欧洲都投放那么多资源，相信海信在完成美国市场布局之后，就要全心开拓欧洲市场了。

●苏宁正式进军中超 入主江苏足球

12月21日，苏宁集团在总部南京召开江苏苏宁足球俱乐部启动通报会，宣布江苏苏宁电器集团已与国信集团签署协议，全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，新的江苏苏宁足球俱乐部已经开始启动。

早在11月6日国信集团发布5.23亿元全资转让舜天足球俱乐部之后，苏宁集团一直被认为是接手的球队的最热门的企业，作为江苏足球的新东家，苏宁集团董事长张近东在媒体通报会上坦言非常喜欢足球，且是一位德国球迷。

业内人士分析称，苏宁此番进军足球产业，是自身行业布局和业务规划的一个必然选择。而从苏宁多元化产业融合来看，今年已将体育板块的足球作为核心，打造互联网+体育的生态圈。