(口碑家电网-2016-01-05)

2015年，我国冰箱行业遭遇寒冬，产销量双双下滑。面对低迷的市场环境，冰箱企业积极调整策略，根据消费者需求的变化，在产品结构调整与技术创新方面做了大量而扎实的工作，从而为今后的发展奠定了良好的基础。

市场低迷 产品结构调整提供机遇

经济新常态下，2015年我国家电行业整体规模增长放缓，冰箱行业倍感凉意。产量下滑，内销市场低迷，冰箱生产企业的日子并不好过。

根据国家统计局的数据，2015年1-10月，我国电冰箱累计产量为7776万台，同比减少1.4%。中怡康数据则显示，今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3%。中怡康预计我国冰箱市场全年零售额将同比负增长，这也将是自2012年以来，我国冰箱行业内销市场规模在四年内第三次出现同比下滑。

虽然市场不景气，但我国冰箱行业还是面临着一些利好因素，最明显的就是消费升级带动冰箱产品结构的调整，变频、风冷、多门产品在过去一年中实现了较快增长。中怡康数据显示，去年1—10月份，冰箱线下市场变频产品的渗透率达到17.7%，在线上为4.1%，风冷冰箱线下渗透率达到36.6%，线上达到13.1%;在多门冰箱中，十字对开门仍然是最大亮点，其线下渗透率达4.5%，线上为1.5%。

我国冰箱市场已由增量市场转为存量市场，而冰箱产品结构的这种变化，为行业未来的发展提供了增长的空间和机遇。

中国家用电器协会副理事长王雷认为，虽然我国冰箱市场需求出现萎缩，但是在低迷的市场中，能够解决消费痛点的产品仍然有良好的市场表现，冰箱企业需要加强对用户需求的研究，注重消费体验的提升，按照这个思路去调整产品结构。

把握机遇 冰箱企业以技术创新御寒冬

2015年，面对产品结构调整与产业转型升级的大趋势，我国冰箱企业转变经营思路，加大产品研发和技术创新力度，在变频、智能化、保鲜等技术领域取得了显著的成就，卡萨帝云珍冰箱、海尔馨厨冰箱、海信倍多分+十字对开门冰箱、LG双门中门冰箱、博世双独立维他六门冰箱等一批具有市场影响力、对行业发展具有导向意义的产品陆续落地。

随着变频冰箱进入普及阶段，国内外冰箱企业纷纷加大变频产品推广力度，其中最具代表性的是美菱。2015年3月，美菱掀起变频普及风暴，启动“全民换变频”活动，主张全面淘汰定频冰箱。

在智能化技术的应用方面，冰箱行业同样取得了大量的创新成果。海尔的博观智慧窗冰箱，在人体靠近时冰箱门变成透明状态，里面存储的食物一览无余，既方便又节能;冰箱采用多维精确感温，箱体内设7个感温探头，全方位、多角度捕捉冰箱内细微的温度变化，及时调节制冷量，使箱内温差更小、温度更均匀。美的搭载“i 智能管理系统”的智能冰箱，可以提供食品管理、营养分析、菜谱推荐、自动报修等智能服务。Blomberg的“ET外星人”智能冰箱，可以实现WIFI链接、上网购物、菜谱、监控食材状态等智能功能。惠而浦第六感智能保鲜冰箱，搭载物联云服务，引入全新的食品管理功能，能够及时提供食物信息和科学营养的饮食。

在冰箱保鲜方面，制造商对湿度控制更在意，海尔则开发了干湿分离技术，对不同食物尽心分区存储，以提升保鲜效果。另外，冰箱产品在设计上更为人性化，为了方便食物的拿取，LG开发出了“双门中门”设计的冰箱，在设计上更为人性化，同时也更加节能环保。

无油直线压缩机一直是冰箱压缩机企业研发的方向，如今这种压缩机已经进入应用阶段。恩布拉科的无油直线压缩机具有高能效、低噪音、大冷量、方便实用、低碳 环保等诸多优点，突破了传统压缩机必须使用润滑油的瓶颈，可以多角度任意放置，为冰箱的创新设计提供了更多可能，也为制冷节能创新提供了新的方向。

“市场环境不好，实际上也是行业调整的一个的机遇，”王雷表示，在这种情况下，企业应该把更多的精力来做结构调整、练内功，通过转型升级，变不利为有利。