(口碑家电网-2016-01-07)

小家电其实并不小，只是单品售价低、市场规模小。不过，相对于大家电的彩电、冰箱、空调、洗衣机、厨电四大品类，小家电的品类却高达几十种，甚至仔细分类之后可以高达近百种品类。

不过最近几年以来，小家电市场整体的品类迭代和技术创新，已经步入成熟的平稳期。主要是以饭煲、微波炉为代表的生活类小家电，以豆浆机、榨汁机、酸奶机为代表的精品类小家电，以电吹风、吸尘器、剃须刀为代表的护理类小家电，还有面条机、电饼铛为代表的区域类小家电。还有最近几年来快速兴起的洗脚盆、马桶盖、按摩椅为代表的保健类小家电。以及面向少数人群的蒸脸、眼部保健等美容类小家电等。

在这些令人眼花心乱的小家电产品中，如果按照用户的使用和体验角度来看，就是两类：一是满足于人们日常生活烹饪需求的必备小家电，比如说电饭煲、电蒸锅、电磁炉、微波炉，以及北方人喜爱的电饼铛等等，二是丰富和提升人们生活水平的小家电，比如电烤箱、榨汁机，以及吸尘器等等。

这意味着当前小家电产品的技术创新和产品升级，开始从温饱进入小康的发展新阶段。同时，整个小家电市场的发展越来越呈现出一定大众化产品下的更多产品细分化。而且未来这一趋势将会越来越明显，从而带给国内小家电市场新的发展方向和动力。

从最近两年以来的小家电市场来看，新技术和新品类出现的频率越来越低。无论是电烤箱，电蒸箱，还是面条机，或者是洗脚盆，甚至还有榨汁机、营养破壁机，或者吸尘器，进入中国市场已经有多年时间，但迟迟都未能引发市场的大面积普及和消费者的共鸣。说明小家电品类的竞争，实际上已经进入了一轮相对成熟而稳定的更新换代为主，而牵引力则来自于相关小家电企业在现有产品上的功能创新和性能提升。

同时从消费者对于小家电的需求来说，目前已经从过去的新增市场占据主导，转向了换代需求占据主导。特别是对于电饭煲这种，在中国家庭占比较大的小家电品类，目前普遍面临着一轮从机械式、电脑式向智能IH式的升级。同样，包括微波炉、电烤箱、消毒柜，都面临着同样的发展变化趋势。

当前从整个小家电市场的渠道变革来看，已经领先于大家电企业，大部分实现了全面零售化改造，甚至是电商渠道的占比已经突破了五成以上。而且今后两年时间，小家电的渠道销售占比还将呈现出电商化继续扩大，线下的批发分销渠道快速消失。由此全面转向“大流通、大零售”的轨道之中。这就要求所有小家电企业，必须要将竞争的重心放到产品的研发，以及围绕渠道扁平化的物流配送、售后服务等配套资源和能力建设。

所以随着市场消费的常态化，刚需化，特别是换代消费，以及新增消费都开始强调从有到优的变化。那就必须小家电企业和商家的核心竞争力都要全面转向“好产品”的打造和引爆上。真正要推出一系列的爆款和明星产品，就像娱乐经纪公司那样打造明星艺人，盘活整个公司的行业地位和影响力。

因为当前的互联网时代浪潮和风口，已经给所有小家电企业的经营理念和运营方式带来了新的冲击。那就是只要有好产品，就一定可以引领和引爆。只不过目前小家电市场上的杂牌、劣质产品实在太多了，需要来一场“暴风雨”式的洗牌与冲击。