(口碑家电网-2016-01-08)

回顾已经过去的2015年，用“压力山大”来形容白电行业，似乎并不为过。在经济下行、政策空窗、商品房活跃度不高的共同作用下，白电行业呈现出了整体疲软的态势。然而，这似乎并没有影响到厂商们的斗志。新年伊始，记者通过走访金城各大家电卖场了解到，为了给新一年开个好头，各大白电企业已经“高调”开局，通过一系列降价和优惠来刺激年关市场。

市场低迷 白电厂商特惠迎新年

对于家电行业来说，年关是继去年五一、十一之后，第三个旺销季。这不，才刚刚开年，“白电”的降价潮就成为新年家电促销的一大亮点。尤其是冰洗产品，主流国产品牌的降价幅度均超过10%。

通过走访记者了解到，在空调方面，包括格力、美的、海尔在内的主流品牌都在进行着大力度的促销让利。比如，部分品牌的1P冷暖挂机重新跌破千元大关，1.5P空调价格探至1500元;一级能效挂机跌破1300元;2级能效的2P柜机也跌破2500元。

而在冰箱和洗衣机方面，新年价格也一降再降。包括美菱、美的、小天鹅、海信、容声在内的冰洗品牌，平均降幅均在10%以上。“就目前的市场情况来看，产品价格已经基本探底。”苏宁白电部相关负责人坦言，由于2015年整个白电行业库存压力都比较大，所以很多厂商都希望借年关有所突破。再加之春节过后，各品牌都会有大量新品上市，所以此时进行降价促销，也是情理之中。

把握机遇 企业以技术御“寒冬”

走访中记者了解到，虽然2015年白电行业整体呈现出疲软状态。但品牌结构调整与产业转型升级的大趋势也敦促各大厂商加大了技术力量的投入。以冰箱为例，整个2015年，各厂商在变频、智能化、保鲜等技术领域取得了显著的成就。

其中，卡萨帝云珍冰箱、海尔馨厨冰箱、海信倍多分+十字对开门冰箱、LG双门中门冰箱、博世双独立维他六门冰箱等一批具有市场影响力、对行业发展具有导向意义的产品陆续落地。

而在空调和洗衣机方面，智能化几乎成为了所有厂商的竞逐重点。以志高为例，其就推出了具有颠覆性意义的“智能王”空调单品，再一次加快了空调智能化的进程。而洗衣机智能投放系统的应运而生，更是让洗衣机也正式搭上了“智能”快车。对此，相关业内人士表示，在市场不好的情况下，企业应该把更多的精力来做结构调整、练内功，通过转型升级，变不利为有利。

新年展望 智能高端带行业“逆袭”

虽然白电行业经历了2015年一整年的沉寂，但面对即将到来的2016年，不管是厂商还是商家，仍旧充满了信心。采访中多位厂商负责人都表示，经过了去年一整年的铺垫，智能化产品和高端产品将带领行业实现“逆袭”。

来自各大卖场的数据显示，智能高端产品在2015年表现抢眼。以冰箱为例，多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向，销量大幅增长。而空调，则以4000元左右的智能变频产品最为热销。洗衣机方面，大容量高端产品零售额占比43.5%，较去年全年提升9.5个百分点。

对此，一位多年从事家电销售的业内人士坦言，随着物联网、互联网等新技术的快速发展与普及，“智能”已经深入人们生活的每个领域。尤其80、90等新兴消费群体对智能产品更为热衷，这将极大地加速白电智能化和高端化的发展进程。