(口碑家电网-2016-01-12)

2015年，国内彩电市场风云变幻，有老牌彩电企业之间的高端显示技术之争，有互联网电视品牌之间的价格战厮杀，还有各派力量之间的交叉竞争或联盟合作。去年，国内彩电市场整体消费很低迷，但是彩电行业却异常活跃，不少跨界企业杀入电视机战场，期望在这场还未被坐实的产业格局洗牌中谋得渔翁之利。

不过，时下国内互联网电视品牌大多处于耍嘴皮、斗嘴仗、杀跌价的阶段，虽然言必称要做新商业生态，但超低价格卖彩电，业务亏损如家常便饭。据观察，这些新进入的彩电品牌，名称虽然各式各样，但大部分近乎千篇一律地把自家产品的杀价对标对象指向小米（XiaoMi TV）电视和乐视电视（LETV）。

因此，别看互联网品牌人多势众，但真正能反映国内彩电产业现状和未来走势的，还得看老牌彩电巨头。最近，国产彩电巨头公布的官方2015年12月份的彩电销售数据，再次惊艳了一把彩电产业圈。

9个月，1096.1万台

创维数码官方数据显示，12月份于中国市场录得4K智能电视销售量37.39万台，同比2014年12月份增长90%；创维数码2015年4~12月份累计录得4K智能电视（Smart TV）总销量202.69万台，同比增长101%，已完成创维数码2015/16全财年目标销量之81.07%。

据查阅，2015/16财年创维集团彩电产品的目标销售量为1500万台，中国大陆及海外市场分别占1000万台（包括250万台4K智能电视机及400万台智能电视机）和500万台。

截至12月份，创维数码电视机销售总量也已破千万台至1096.1万台，同比增长10%，完成全财年目标之73.07%。而值得关注的是，2015年12月份，创维数码彩电销售总量为163.2万台，同比增长14%，而其竞争对手，同期另一家国产彩电巨头12月份销售总量增幅是2%。

这显示出，除了彩电龙头和排名靠后的品牌之间在拉开差距，即使是前三家国产彩电巨头之间，销售的差距同样也在拉大。大行瑞信在最新研究报告中指出，创维数码(00751.HK)去年12月份录得强劲销量增长，相信公司能继续从竞争对手中夺取市场份额，尤其在中国市场，维持创维数码“跑赢大市”评级，目标价由8.1元下调至7.9元（港币）。

数据显示，创维数码2015年12月份于中国市场录得彩电销售总量124.8万台，同比增长13%，4~12月份录得销售总量758万台，同比增长7%。

据观察，在2015年前三季度，国内还能保持净利润大幅增长或稳定无下滑的彩电巨头，只有创维数码和海信电器两家上市公司。两大巨头如今是国内事实上的双强，但未来彩电行业谁主沉浮，又是一场新的地盘之争。兵马未动，粮草先行，已经抢到钱粮的两大巨头，正积极将筹到的粮草用在新的显示技术上，两家也是2015年高端彩电显示技术之争擂台的主要擂主。

企业转战高端，液晶更便宜

对于国内彩电消费者来说，2016年买彩电有两个潜在利好。一是高端彩电产品阵容将大幅扩大化，进一步刺激高端用户的消费需求，用户选择更多，选择权也相应放大；二是由于中国面板产能预计今年将大幅提升，全球面板价格持续下降，电视机面板成本占整机约5~6成，今年普通液晶电视产品价格很可能继续下探，产品销售均价也会走低，消费者买大众普及版的液晶电视会更便宜。

当然，面板价格杀跌、人民币贬值等外部因素，对于彩电企业和彩电行业来说，则意味着这两年的企业转型到了一个检验实际成效的关口。

彩电厂商产品结构组合的调整，能否适应彩电均价下滑带来的冲击，关键还须看企业高端化、智能化程度，以及OLED、HDR等主流新技术产品能否俘获用户芳心，顺利过渡走向彩电消费市场的新时代。

公开资料显示，2015年12月份和4~12月份，创维4K智能电视的销售量分别占电视机销售总量的30%和27%，2014年同期比重分别是18%和14%；12月份，TCL多媒体智能电视机销售量为96.86万台，同比也增长58.8%，其中中国市场销售量76.13万台，占该公司12月份LCD电视机销售量的62.8%。

国产彩电巨头在4K为代表的高端彩电销售比重增加上，仍然有很大上升空间，这将会是一个长期的看点，比如4K OLED有机电视、4K HDR电视等彩电新技术应用于高端产品市场，将给用户带来更卓越的画质体验。