(口碑家电网-2016-01-12)

日前，全球瞩目的第49届国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯完美闭幕。中国智能手机老牌厂商酷派以手机安全技术开创者的身份，高调参加了此次展会。虽说是老字号，但是酷派此次却以一套全新的面貌示人，新产品、新技术、新品牌形象，甚至以发布会的形式展示了全新的企业LOGO。酷派如此华丽的转身不禁让人玩味，看来其海外扩张战略不仅要在2016年继续深化，并且，随酷派一起参展的旗下新品锋尚MAX，也向外界明示了在国内市场深受追捧大卖后，欲进军国际市场的信号。

审视2015年整个手机业的发展路径，手机已从功能性向智能化的转变，转为从单一注重性能变为兼顾性能和外观设计。人性化的元素在日益增加，用户体验已成为各大厂商关注之首。手机已不再是简单的通讯工具，俨然成为个人的“超级计算机”，甚至成为彰显人们个性与品味的象征，发生了根本性的质变。回首酷派2015年的征程，从获奖无数，到创立全国首家在移动智能终端安全方面的国家地方联合实验室，再到企业整体互联网战略转型的继续深化，酷派除了依旧坚守对手机的那份执着与情怀之外，正在顺势而动，迎合整个手机业向年轻、时尚、互联网化的发展趋势，走一条“返老还童”之路。而此次酷派更换企业LOGO，便是其品牌越发年轻化的举措之一。

作为厂商来说，换LOGO是一件非常重要的事情，能够让品牌面貌焕然一新，为接下来的公司战略调整做好预热。既然目前众多中国品牌已开始放眼全球，那么在品牌形象、标志设计上，一定要有国际水准和前瞻性。此外，LOGO的科技时尚感也是不可或缺的，除了要与产品受众群体的情感认知和喜好贴近以外，更要改变科技枯燥、乏味的形象，加入时尚元素，触发品牌的活力与激情。品牌重造、升级对于企业来说都是需要非常谨慎的，品牌价值就在细微的取舍之间，捕捉到了是种跨越，丢失了那就是非常可惜的。

说到更换LOGO，酷派相较于同行业魅族、谷歌来说，在这件事情上稍显慎重。作为一个土生土长的中国品牌，酷派一贯奉行“低调做人，高调做事”的哲学，当所有改革转型都进行到一个稳定升级的状态，然后再斟酌品牌外在象征——LOGO的改变。

细品酷派更换的新LOGO，“coolpad”字体不再向左倾斜，排列整齐，但明显设计感更强。与之前“老派”气息浓重的原LOGO相比，新“coolpad”更具年轻时尚气息，且国际范儿十足，比较符合当下普遍的审美标准。而此次更新LOGO意义不凡，可以用4个C来概括，分别是Catalyst催化剂、Creative创造力、Confident自信心和Caring关怀，寓意酷派继续技术创新，保持自信，以催化剂的角色，将身边每位用户的生活变得更美好的愿景。

更换LOGO对一个企业而言往往具有深刻的时代意义，说明企业正在步入一个全新的阶段，在这个阶段里，从公司内部战略到公司的产品都将发生很大的变化。2014年酷派开始转型，进入2015年后，转型步入第二阶段，新LOGO将作为一个象征，它标志着酷派的未来将继续深化转型，紧跟时代的潮流，同样，酷派品牌以及其产品迈向世界舞台的脚步也不会停歇。