(口碑家电网-2016-01-14)

家电行业开年大戏——第七届中国高端家电红顶奖最终获奖结果将于今日在北京举行的“2015—2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”上正式揭晓。

高端产品领跑家电市场

2015年，我国家电行业在低迷中前行。经济新常态下，我国家电行业外部动力不足，整体市场增速回落，部分品类出现负增长。据中怡康测算数据显示，2015年全年空调市场零售额同比下滑5%，冰箱市场下滑2.2%，三大白电中仅洗衣机实现小幅增长，零售额增幅预计为1.8%。厨卫电器市场表现要好于家电行业整体水平，1—10月零售额规模增长8.3%，但相比2014年同期还是下滑了3.4个百分点。

虽然家电市场整体表现不如人意，但是在市场消费升级的驱动下，高端市场仍然保持了非常可观的增速，成为过去一年中我国家电行业的最大亮点。中怡康推总数据显示，2015年1-10月，智能、4K、48吋及以上彩电产品零售量占比分别达到71.6%、28.3%、45.5%，曲面、超薄、OLED电视也在保持超高的市场增速，成为彩电市场增长的新生动力。白电产品中，变频、风冷、十字对开门冰箱，大容量、变频、滚筒洗衣机，艺术化柜机以及WIFI智能空调在市场上的占比进一步提升，带动高端白电市场持续扩容。厨卫电器的高端化趋势同样明显：1-10月4000元及以上吸油烟机、2000元及以上燃气灶、3000元及以上热水器零售额占比较上年同期分别提升3.0、2.0、3.5个百分点。

在红顶奖组委会负责人、中国家电网总编吕盛华看来，向高端化转型升级已经成为整个家电产业的共识，而在家电产业转型升级的过程中，需要有一个第三方的、公正的年度荣誉来关注和推动这一进程。

作为专注于高端家电领域的权威奖项，红顶奖的使命和意义便是通过评选出年度内在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面均有出色表现的高端家电产品，来推动产业结构转型、引导消费有序升级。

事实上，红顶奖不仅仅是一项行业荣誉，也是面向消费者的奖项，红顶奖的评选标准对于消费者选购高端家电，具有重要的参考和借鉴意义。不但如此，红顶奖还倡导一种有品位、高品质、锐意进取的生活理念，并通过整合企业及社会资源，积极推进公益事业发展，传播红色正能量。

红顶奖获奖结果即将揭晓

红顶奖自创办以来，至今已是第七届。本届红顶奖从2015年8月1日开始申报，申报结束后，红顶奖组委会联合中怡康在北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安共10个全国重点城市开展高端家电消费者偏好调查，通过样本数据就用户对高端家电品牌与产品认知度进行分析。

12月初，组委会联合京东及17家行业主流媒体对参选产品展开消费者投票。在三周的时间内，红顶奖消费者投票活动的参与人数超过10万人次，有效票数达到762822票。

经过消费者调查和投票两轮大众评选，所有申报产品中共计26个品类、80多款产品入围。上周，由行业协会、渠道商、市调机构及科研院所代表组成的9人专家评审团，对红顶奖入围产品从技术先进性、节能环保、外观设计、市场影响力、用户体验五个维度进行专业评审。

“本届红顶奖的参选产品整体水平很高，很难取舍。”作为评审专家之一的中国家用电器协会副理事长王雷坦言，“这也从侧面反映出中国家电产品正在向高端化发展的趋势。”已多次担任红顶奖评审专家的《消费日报》副社长刘荷清，在评审结束后也无限感慨地说，“一路走来，见证了红顶奖的诞生和不断壮大，多年来形成的一套科学量化的客观评价体系，已受到行业内外的广泛认可。”

吕盛华表示，为了确保红顶奖的公平性、专业性和权威性，组委会将根据消费者调研、消费者投票和专家评审结果进行综合评定，其中消费者调查所占的权重为30%，消费者投票占30%，专家评审占40%，这样就能保证获奖产品一定是深受消费者和行业看好的产品，是市场非常认可的高端家电的代表和典范。