(口碑家电网-2016-02-14)

作为中国商业系统老牌的信息监测机构，中华商业信息中心对于全国主要大型商业百货场所的数据监测准确率比较高,也一直是国家商务部门较为信任的数据来源。

透过这份数据不难看来，原本一直备受寒市场论困扰的家电厂商们可以适当松口气，增加点信心了。因为全国百强重点大型零售企业的数据，虽然只是线下，仍然具备较强的代表性。其下跌幅度并未出现深跌，表明市场整体需求仍然存在。这是一。

虽然，整个2015年线上电商渠道的增幅很大，但是对于传统的家电产品而言，线下实体店的销售份额占比仍然高达七八成左右。因此，这一监测数据的小跌表明，整个家电市场处在一个可以控制的正常回调阶段。这是二。

线下只是下跌3个多百分点，如果加上去年持续上涨的线上电商渠道的数据，综合估算之后可以说，家电市场销售额较去年同期出现了一定下滑，但仍然是微跌状态，还没有遭遇深跌和大坑。对于新年度市场，家电厂商要在战略上保持高度警惕，在策略上还要保持积极向上的乐观态度。这是三。

从上述机构公布的数据来看，全年12个月的线下家电销售额，实际上还呈现出几轮的反弹趋势。其中比较有代表性的便是：下半年的十一月份，同比强势增长超过两位数。主要是受到家电厂商的主动促销活动拉动之后，才出现了一轮比较强势的反弹。

这也表明，面对即将在春节后就快速引爆的2016年家电旺季市场，所有家电厂商还是应该以积极乐观、主动奔跑的姿态，来参与并推动整个产业和市场的可持续前进！