(口碑家电网-2016-02-15)

近几年，冰箱、洗衣机市场告别高增长时代，进入盘整及产业升级期，在2016元旦新年大促期间，受去年11月、12月大规模促销的截留影响，冰洗两品类均出现下滑。中怡康数据显示，元旦当周，冰箱、洗衣机全国销售额分别为31.2亿、25亿元，同比下降7.9%和7.4%。

2015年，很多家电企业陷入危机，中小冰箱企业更是在困境中挣扎。有的企业如中意冰箱，2014年已经宣布破产，曾经它也是国内冰箱市场叱咤风云的品牌之一。作为中国冰箱市场最大的代工企业和出口冠军，奥马电器2015年亦转做互联网金融。

缺乏卖点的产品

冰箱厂家身处于惨烈的市场竞争，煎熬已经成为整个行业的表情符号。2016年，冰箱行业竞争预计还将继续激烈，大品牌凭借规模优势攻城略地，中小品牌随着价格竞争的加剧则面临生存考验。

但是，危机总是与机遇并存，伴随疲软的市场状态，家电潜在的发展亮点也应运而生。回顾2015年，变频、高端和智能已经成为家电行业的热门词汇，包括海尔、美菱在内的众多冰箱业巨头均提前展开战略布局。

多年来，冰箱产品欠缺卖点，在线下商超，活动营销和产品“爆款”都大同小异，没有足够的吸引力，消费者已经对日日见、月月有的促销失去敏感度了。

事实上，最近十五年来，冰箱行业整体的产品效能提高不到5%，行业的技术进步、升级缓慢，它原有的光荣与梦想只是搭载了中国经济高速发展的顺风车。大规模、低成本、低价格的传统经营模式已经不可持续，冰箱厂家在温水煮青蛙中错失了转向的机遇。

创新，还是颠覆？

传统冰箱厂家2015年唯一的亮点是抓住了一棵救命稻草，推出高端的智能冰箱，但是，当前没有任何一家企业推出完美的智能冰箱解决方案。随着更多的冰箱厂家转向高端，高端产品已经再次“低端”化，陷入价格战的汪洋血海。

进入2016年，家电行业的并购动作有所加速，通过并购整合发展壮大拓展市场或以跨界合作形式抱团取暖，形成利益共同体来抢占市场的模式越来越多，冰箱产业期待颠覆性的创新。由目前来看，冰箱厂家自身持续性创新已经难以解决行业发展死局，只有互联网公司可能赋予传统冰箱行业以新鲜的血液，颠覆整个产业格局，因为互联网本身就在不断地颠覆。

在智能冰箱的转型道路上，2016年或将成为极具战略意义的一年。随着互联网技术的发展，智能产品将被普及到更多的家庭。在智能冰箱领域，而无论哪个品牌占得了先机，都将为今后的智能家电市场格局产生或多或少的影响。

Smart products，smart home!

前有阿里(“小智”)、小米、乐视、京东(“京东微联”)蠢蠢欲动，后有新鲜智造等新玩家携带资本与技术呈汹汹之势。而这场对决已经超出于产品层面的对决，对冰箱行业的变革将会是革命性的、颠覆性的，这将是一场生态战争。

日前，三星推出了最新的智能冰箱产品——FamilyHub冰箱。它在冰箱原有的基础功能之上，加入了监控和订购食材、播放音乐和电视节目等更多智能化新功能，让使用体验更加丰富，也将冰箱变成了厨房智能联网的中枢。

国内冰箱巨头海尔推出世界首台互联网冰箱——海尔馨厨冰箱，将产品制造与互联网科技应用有效融合，为消费者带来了互联网时代的智能家居厨房体验，意图打造完整的智慧美食生态圈。

美菱在行业内首推CHiQ系列智能冰箱，将终端与移动端无缝连接，实现了人机互动，满足了消费者人性化的需求，向高端、便捷和舒适的生活迈进了一步。

有评论称，以行业属性来划分的企业边界将被打破，企业边界将越来越模糊。一旦真正意义上的智能冰箱、超级冰箱成为标配，冰箱的门体、容积、价格等维度将被打穿，将像电视行业一样打破企业的边界，随后，冰箱将成为智能生态链战争的新场地。

未来去向哪里，是每一家冰箱厂家在想或在做的事情，有的厂家已经做了很久，只是不为人所知。

2015年是家电业艰难的一年，大家都在不停地促销，但并没有太大的收获，不过回过头来看：也许正是因为你的付出而甩开了对手，对手也正是因为自己的懈怠而被列入了淘汰的阵营。