(口碑家电网-2016-03-04)

“性价比”这一手机圈标准自2014年开始唱衰，不过到了2016年，那个低价高配的时代才算真正结束，根本原因是中国整个消费市场的演变升级。对于同类产品，用户普遍开始关注质量、档次、品牌、可靠性等，而手机市场是其中典型，在性价比退出历史舞台的同时，颜值、体验、品牌价值等成为新一轮竞争市场的主角。

据泛太平洋管理研究中心数据显示，从2010年到2015年中期，国内“首次购买者”占比逐年按9%~10%的速度下降，尽管整体消费额度在持续增长。但这只是表面现象，背后的改变是对同类产品在质量、档次、品牌、可靠性等“高颜值”、“高质量”、“高美誉度”方面的追求。这就是在市场营销中常讲的“更新换代”(trading up)。也就是说，在当下换机市场中，手机颜值新时代已经来临。

实际上，从2016CES以及刚结束的MWC上都能看出这种趋势，正如360手机祝芳浩在MWC期间所说，智能机硬件配置已呈现过剩状态，颜值将是用户体验的第一追求。不难发现，硬件配置早已不再是市场竞争的差异化体现，性价比红利已经消失，以颜值为代表的有助于全面提升用户体验的产品卖点成为全新机会点。

自2015年开始，“美学”一词频繁“现身”于各个国产手机发布会，不同于此前被苹果绑架的美学设计，中国品牌在手机颜值开发上极尽东方特色，比如对称、刚柔并济等设计思源都来自中国传统文化精髓。甚至某些颜值造诣要超过苹果产品，比如刚发布的vivo Xplay5，采用双曲面屏幕设计；360手机的嵌入式双摄像头设计，并没有像iPhone一样受制于技术因素而凸出，此外还将6英寸的屏幕装进5.5英寸的iPhone6 Plus机身里，边框仅为1.4mm。

由此可见，中国手机品牌所缔造的颜值新时代，不仅需要审美素养，更需要创新技术加持。毕竟没有立体耦合天线技术也不可能设计出全金属机身，没有先进的屏幕和触控技术，也不会创造出极窄边框。按照业内的说法，这是一个属于中国手机品牌的颜值新时代。

而在中国手机品牌看来，颜值是表面现象，背后驱动市场风向的是用户体验的升级。正如性价比已不再满足用户使用体验，颜值也只是满足消费者需求的其中一点而已，中国手机厂商正在从用户体验出发，全方位深度挖掘全新机会点。而随着中国品牌创新能力和研发实力的全面提升，一个属于中国手机厂商的新时代已经到了。

目前，用户需求市场迫切关注的颜值、双摄、安全等产品卖点，中国厂商早已经开始布局。在颜值和双摄方面，以华为、360手机、中兴等为代表的国产品牌都取得了不同程度的反响，其中360手机独辟蹊径的黑白夜视智慧双摄像头设计，更业内认为将成为各手机厂商发力的重点。

此外，在用户颇为关注的移动网络安全方面，国产手机厂商也已经开始发力信息安全。据祝芳浩透露，360手机在OS上做了很多工作，在安全方面已经能够保证用户的需求，这是一个很大优势。言外之意，360手机在安全领域已经有全新的秘密招数。并且据知情人士透露，360手机很有可能在近期发布一款主打颜值的手机，会诠释对工艺美学的全新理解。