(口碑家电网-2016-03-11)

2016中国家电及消费电子博览会(AWE)3月9日~12日在上海举行。与以往不同的是，AWE上出现了越来越多的跨界者。

记者注意到，不仅华为、小米、京东等互联网和IT企业跨界到家电圈;在传统家电阵营，海尔、美的、格力等企业也在跨界到机器人等新兴领域。

智能化、智能家居是2016 AWE的关键热词，跨界融合正体现了行业发展的趋势与方向。

新兴势力：我不是狼来了!

9日下午的“中国家电发展高峰论坛”上，六位主讲嘉宾就有三位来自家电界的“新兴势力”。有意思的是，华为终端首席战略官邵洋在开场白中坦言：“我们来了，不是作为狼，而是作为人!”他还强调，华为不会做家电，“只要我们做家电，大家将会防范我们”。

华为还向家电企业“抛出绣球”。邵洋说，华为Hi-Link智能家居系统可让传统的家电产品智能化，并带来良好体验。目前智能家居还像一个牙牙学语(协议未统一)、蹒跚学步(硬件需要芯片激活)的小孩，需要扶持，希望大家共同努力让智能家居真正智能起来。

邵洋说，华为将从四个方面助力传统家电产品的智能化：一是“语言”方面，提供Hi-Link协议，即端到端的协议解决方案;二是“行动”方面，华为提供芯片，其优势在于体积小、能耗低、响应快;三是交互方面，2015年华为智能手机发货量达1.08亿台，还有许多智能可穿戴设备，这些都可与智能家电互联;四是“学习”方面，华为提供智能家居基础云平台，而且“我们的云是公用的”。

作为电商巨头的京东，也在跨界，今年计划在国内发展1万家乡镇加盟店，加速“落地”;此外，京东微联JD+，欲成为各个品牌家电产品智能互联的平台。京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵也在论坛上向家电企业“布道”。

闫小兵建议，家电厂放弃传统渠道思维，过去工厂自己开店，将来家电厂应把重点放在品牌、品质上;其次，重塑品牌，互联网时代如何不被年轻人忘记，要重新审视与消费者的沟通方式;第三要提升产品效率，精简产品型号，统一全国价格;第四是共同提升服务水平。

小米更是一个典型的跨界者，从手机切入彩电、空气净化器领域。小米科技联合创始人王川分享了“极致+厚道”的“新国货”思维。4999元的60英寸液晶电视、699元的空气净化器，都在腰斩行业价格，小米也因此被视为“搅局者”。

不过，王川回应说，小米想做新国货，提供质优价廉的产品。这跟小米的商业模式也有关系，小米硬件不赚钱，而是通过内容和服务来获得收益。2015年小米互联网收入35亿元，今年将达到80亿元。小米电视、盒子累计销量1000万台，未来智能电视将融合硬件、软件和互联网服务于一体。

传统阵营：要“敢为人后”!

传统阵营也在跨界，在2016 AWE上，海尔、美的、格力都不约而同地展示了它们的机器人，因为大家的发展方向都是“智能产品+智能制造”，切入机器人领域就不难理解了。

业界预计，今年智能家居将有大发展。智能家居正加速各种家电之间的互联互通，产品融合是大势所趋，所以彩电企业跨界到白电领域，白电企业做OTT盒子，也不稀奇。

像空调业寡头竞争的格局已经出现，但创维去年仍要发力空调。创维集团总裁杨东文认为，要“敢为人后”。他说，虽然中国家电市场已告别高速增长，但是存量市场还是很大，如冰箱、洗衣机一年销量几千万台，所以当团队对经营有把握后才去做，未尝不是机会。

杨东文透露，去年创维的冰箱、洗衣机业务销量达200多万台，收入20多亿元，盈利1亿元，相信今年还会增长，预计销量达到300万台。事实上，去年创维还接盘了东芝在中国的白色家电业务运营，2016 AWE上东芝冰箱、洗衣机的展示便在创维的展位内。

全球机器人市场已形成“四强”的竞争格局，这并不妨碍海尔、美的、格力中国白电三巨头的涉足。2016 AWE展馆现场，海尔U+大脑的展区内有约十个Ubot机器人，它们的高度约及人膝，能听、会说、能思考，可与海尔智能空调、冰箱、洗衣机等联动，成为智能家居的管家。在舞台上，Ubot还跟主持人互动对话，并帮“主人”订机票。

美的“美宝”机器人亦首次在AWE上亮相，约到人的肩膀那么高，“头”上顶着一个显示屏。它也能与人自由对话、交流，主要用于导购，这是美的去年与日本安川成立机器人合资公司后准备推出的产品。美的内部也在跨界融合，业界首款空调烟机在本届AWE上发布，是空调、烟机产品的结合。

格力近年跨界的步伐在加快。2016 AWE的格力展位前，一个机械臂在跟人下围棋，格力全系列的冰箱、小家电产品也有展示。最近，格力电器公告拟收购珠海银隆新能源有限公司，也许希望打通储能、用能的智能家居产业链。不过，黄辉称不便细说。

显然，跨界思维，正是家电业互联网+的体现。